{"id":406,"date":"2025-06-16T19:00:30","date_gmt":"2025-06-16T22:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/?p=406"},"modified":"2025-07-04T17:27:09","modified_gmt":"2025-07-04T20:27:09","slug":"geolocalizacao-vs-geobehavior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2025\/06\/16\/geolocalizacao-vs-geobehavior\/","title":{"rendered":"Geolocaliza\u00e7\u00e3o vs GeoBehavior"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Geolocaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um termo simples e ao mesmo tempo amplo, \u00e9 por ele que nos encontramos em mapas, buscamos locais pr\u00f3ximos, criamos rotas mais eficientes para chegar a determinados locais e muito mais. Por\u00e9m, al\u00e9m de tudo isso, \u00e9 a base para uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias, canais, m\u00e9tricas e otimiza\u00e7\u00f5es cada vez mais utilizadas no mundo do marketing e da m\u00eddia, tanto a m\u00eddia online quanto a m\u00eddia offline.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No mundo da m\u00eddia digital o uso da geolocaliza\u00e7\u00e3o permite realizar a\u00e7\u00f5es em regi\u00f5es espec\u00edficas e determinadas. Hoje em dia qualquer DSP, Exchange ou Ad Manager, das principais plataformas, possui algum filtro de segmenta\u00e7\u00e3o por regi\u00e3o; dos mais comuns e amplos como filtros por Pa\u00eds, Estado e Cidade, \u00e0 filtros mais espec\u00edficos por CEP ou por raio, que pode ser criado nas regi\u00f5es de interesse, com dimens\u00f5es que costumam variar entre 5km (m\u00e1ximo) a 1km (m\u00ednimo).<\/p>\n\n\n\n<p>A geolocaliza\u00e7\u00e3o na m\u00eddia pode ser utilizada para segmenta\u00e7\u00f5es locais, como por exemplo lojas ou redes de lojas que tenham interesse em realizar divulga\u00e7\u00f5es apenas nas regi\u00f5es onde possuem cobertura, ou como forma de segmentar e direcionar a m\u00eddia por perfil ou comportamento de usu\u00e1rios com base em locais frequentados.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_GeoBehavior_Astronauta-1024x516.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-486\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><br><strong>GeoBehavior: introdu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O conceito de GeoBehavior, <a href=\"https:\/\/istoedinheiro.com.br\/geobehavior-a-geolocalizacao-para-o-mundo-dos-negocios\">introduzido pela Hands em 2018<\/a>, tem como objetivo analisar os dados de geolocaliza\u00e7\u00e3o fornecidos pelos devices, por\u00e9m aplicando diversos layers de intelig\u00eancia, para inferir perfis e comportamentos com foco na cria\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias, gera\u00e7\u00e3o de insights e detalhamento de m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s do <strong>GeoBehavior<\/strong> \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, clusterizar dados de grupos de pessoas que:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>costumam correr em parques durante a semana<\/li><li>frequentam praias nos finais de semana<\/li><li>estiveram em algum show ou evento esportivo espec\u00edfico<\/li><li>etc<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_GeoBehavior_Materia-IstoE-Dinheiro-1024x552.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-494\"\/><figcaption><a href=\"https:\/\/istoedinheiro.com.br\/geobehavior-a-geolocalizacao-para-o-mundo-dos-negocios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mat\u00e9ria de 2018 da Isto\u00c9 Dinheiro sobre o GeoBehavior da Hands<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Como funciona o GeoBehavior?<br><\/strong><br>Para gerar as an\u00e1lises e criar as audi\u00eancias, o <strong>GeoBehavior<\/strong> leva em considera\u00e7\u00e3o 3 categorias de informa\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Georreferenciamento:<\/strong> processo de associar <strong>informa\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas (coordenadas espaciais)<\/strong> a um dado, objeto ou imagem, para posicion\u00e1-lo corretamente sobre a superf\u00edcie terrestre. Em outras palavras, colocar algo no mapa, de forma precisa e reconhec\u00edvel por sistemas de geoinforma\u00e7\u00e3o (GIS).<ul><li>Exemplo: plotar em mapa todas as lojas de uma determinada rede, seja pr\u00f3pria ou de concorrente.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Layers de Informa\u00e7\u00e3o:<\/strong> processo de aplicar novos layers de informa\u00e7\u00e3o aos mapas, com objetivo de traduzir para regi\u00f5es informa\u00e7\u00f5es adicionais aos pontos de interesse.<ul><li>Exemplo: incluir informa\u00e7\u00f5es sobre ticket m\u00e9dio de estabelecimentos, data, hor\u00e1rio e local de shows, ou informa\u00e7\u00f5es do Censo para analisar sociodemografia de regi\u00f5es espec\u00edficas.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Dados e Par\u00e2metros dos Smartphones:<\/strong> processo de analisar e filtrar os dados dispon\u00edveis com base nos par\u00e2metros relacionados de cada coleta.<ul><li>Exemplo: filtrar dia a hora de uma visita, filtrar tempo de perman\u00eancia etc.&nbsp;<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para facilitar o entendimento, abaixo os principais par\u00e2metros fornecidos pelos smartphones durante uma coleta de dados e seus respectivos descritivos e aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Latitude \/ Longitude:<\/strong><ul><li><strong>Descritivo:<\/strong> coordenadas geogr\u00e1ficas (em graus) do ponto onde o dispositivo foi localizado.<\/li><li><strong>Aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica para entender se um dispositivo esteve ou n\u00e3o em determinado local.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Timestamp:&nbsp;<\/strong><ul><li><strong>Descritivo:<\/strong> data e hor\u00e1rio exatos em que a coleta da localiza\u00e7\u00e3o foi realizada (em UTC ou hor\u00e1rio local).<\/li><li><strong>Aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> analisar e criar filtro de visitas por dia e hor\u00e1rio, bem como inferir tempo de perman\u00eancia.<strong>&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul><\/li><li><strong>Accuracy:<\/strong><ul><li><strong>Descritivo:<\/strong> n\u00edvel de precis\u00e3o do dado coletado pelo smartphone e disponibilizado para a an\u00e1lise.<\/li><li><strong>Aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> garantir a qualidade e precis\u00e3o dos dados definindo quais ser\u00e3o ou n\u00e3o considerados na an\u00e1lise.<\/li><li><strong>Importante:<\/strong> para garantir a precis\u00e3o de uma visita em um determinado ponto, quando utilizado dados de geolocaliza\u00e7\u00e3o de smartphones, \u00e9 importante considerar duas vari\u00e1veis: <strong>(a)<\/strong> a defini\u00e7\u00e3o do raio ou pol\u00edgono no mapa (defini\u00e7\u00e3o de local) e <strong>(b)<\/strong> a precis\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es disponibilizadas pelos devices. Vale ressaltar que a precis\u00e3o dos dados fornecidos pelos smartphones pode variar, mas \u00e9 poss\u00edvel criar regras de padroniza\u00e7\u00e3o para considerar apenas dados que estejam dentro de uma margem aceit\u00e1vel para cada projeto.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Fonte da localiza\u00e7\u00e3o:<\/strong><ul><li><strong>Descritivo:<\/strong> informa o m\u00e9todo utilizado para coletar os dados: GPS, Wi-Fi, Bluetooth, sinais de torres de celular etc.<\/li><li><strong>Aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> ajuda na an\u00e1lise de dados pois cada tipo de fonte de coleta possui caracter\u00edsticas espec\u00edficas de coleta, precis\u00e3o, frequ\u00eancia etc.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Device ID (ADID\/IDFA\/GAID):<\/strong><ul><li><strong>Descritivo:<\/strong> identificador an\u00f4nimo de cada dispositivo (para tracking com consentimento) utilizado para vincular m\u00faltiplos eventos ao mesmo usu\u00e1rio (jornada), ou para dar match com plataformas externas (quando com consentimento).<\/li><li><strong>Aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> agrupar as visitas coletadas de um mesmo device e criar audi\u00eancias em plataformas diversas.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Foreground \/ Background Status:<\/strong><ul><li><strong>Descritivo: <\/strong>indica se o app estava aberto e ativo (foreground) ou rodando em segundo plano (background) no momento da coleta do dado de geolocaliza\u00e7\u00e3o.<\/li><li><strong>Aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> em geral, dados em foreground s\u00e3o mais volumosos pois s\u00e3o as permiss\u00f5es mais comuns liberadas pelos usu\u00e1rios, por\u00e9m s\u00e3o dados muita vezes direcionados pelo vi\u00e9s de uso dos apps, os dados de foreground s\u00e3o mais dif\u00edceis de serem coletados por\u00e9m s\u00e3o mais valiosos para segmenta\u00e7\u00f5es pois traduzem a jornada de devices sem o vi\u00e9s de uso dos apps.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Consent Status:<\/strong><ul><li><strong>Descritivo: <\/strong>informa\u00e7\u00e3o sobre o status de consentimento do usu\u00e1rio do device durante a coleta dos dados, j\u00e1 dando um direcionamento sobre quando e como cada dado poder\u00e1 ser utilizado.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Geolocaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um termo simples e ao mesmo tempo amplo, \u00e9 por ele que nos encontramos em mapas, buscamos locais pr\u00f3ximos, criamos rotas mais eficientes para chegar a determinados locais e muito mais. 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