{"id":537,"date":"2025-06-16T21:39:00","date_gmt":"2025-06-17T00:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/?p=537"},"modified":"2025-07-04T17:39:38","modified_gmt":"2025-07-04T20:39:38","slug":"geolocalizacao-com-poligonos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2025\/06\/16\/geolocalizacao-com-poligonos\/","title":{"rendered":"Segmenta\u00e7\u00e3o Geogr\u00e1fica com Pol\u00edgonos: maior precis\u00e3o, melhores resultados"},"content":{"rendered":"\n<p>N\u00e3o importa se a sua estrat\u00e9gia de geolocaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em <strong>Geofence<\/strong> \u2014 considerando pessoas que passam por determinados locais \u2014 ou em <strong>GeoBehavior<\/strong>, que analisa em detalhes os padr\u00f5es de visita (data, hor\u00e1rio, tempo de perman\u00eancia frequ\u00eancia etc) e comportamento, o ponto de partida para otimizar sua estrat\u00e9gia est\u00e1 sempre em um <strong>mapeamento preciso do local de interesse<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a maioria das solu\u00e7\u00f5es de m\u00eddia geolocalizada ainda trabalha com <strong>raios circulares<\/strong> como \u00fanica forma de defini\u00e7\u00e3o de \u00e1rea, muitas vezes com <strong>restri\u00e7\u00f5es de raio m\u00ednimo<\/strong>, o que limita bastante a segmenta\u00e7\u00e3o e reduz sua efetividade. A alternativa para uma estrat\u00e9gia mais eficiente est\u00e1 no uso de <strong>pol\u00edgonos geogr\u00e1ficos<\/strong>, dispon\u00edveis em algumas plataformas mais avan\u00e7adas de <strong>geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> e <strong>GeoBehavior<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<h3><b>O que s\u00e3o Pol\u00edgonos?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pol\u00edgonos s\u00e3o <\/span><b>formas geogr\u00e1ficas personalizadas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, desenhadas com exatid\u00e3o para representar os <\/span><b>contornos reais de um local<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pode ser para definir a \u00e1rea de um shopping, um parque, um quarteir\u00e3o espec\u00edfico, um trecho de rodovia ou qualquer outro local de seu interesse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao inv\u00e9s de estimar a presen\u00e7a com \u00e1reas gen\u00e9ricas, que por muitas vezes extrapolam o espa\u00e7o fisico real dos pontos de interesse, os pol\u00edgonos permitem segmentar com <\/span><b>foco cir\u00fargico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, respeitando os <\/span><b>limites reais que importam para a sua estrat\u00e9gia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<h3><b>Por que usar Pol\u00edgonos na Segmenta\u00e7\u00e3o?<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Precis\u00e3o no mapeamento de locais estrat\u00e9gicos<\/b><b><br><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ao inv\u00e9s vez de usar um raio de 1km ao redor de um ponto qualquer, \u00e9 poss\u00edvel <\/span><b>desenhar os contornos exatos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de uma loja, galeria, avenida ou qualquer ponto de interesse.<\/span>\n<p><\/p>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Menos dispers\u00e3o, mais relev\u00e2ncia<\/b><b><br><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Com limites mais bem definidos, a m\u00eddia \u00e9 entregue <\/span><b>somente para quem realmente esteve<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ou passou pela \u00e1rea relevante, reduzindo desperd\u00edcio e aumentando a efetividade.<\/span>\n<p><\/p>\n<\/li>\n<li><b>Compara\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia geogr\u00e1fica<\/b><b><br><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A modelagem com pol\u00edgonos permite <\/span><b>criar e comparar subzonas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, entender padr\u00f5es de comportamento por \u00e1rea e adaptar estrat\u00e9gias com base no que realmente acontece no mundo f\u00edsico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:31px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<h3><b>Geolocaliza\u00e7\u00e3o e GeoBehavior com Pol\u00edgonos na pr\u00e1tica<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O uso de pol\u00edgonos abre um novo n\u00edvel de controle e sofistica\u00e7\u00e3o na segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica \u2014 com aplica\u00e7\u00f5es diretas em campanhas <\/span><b>digitais, mobile e OOH<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Separamos abaixo alguns exemplos pr\u00e1ticos de como essa abordagem pode transformar a forma como voc\u00ea cria suas audi\u00eancias:<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h4><strong>Audi\u00eancia de <em>Frequent Flyers<\/em> &#8211; Aeroporto de Congonhas<\/strong><\/h4>\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Aeroporto_CGH-1024x387.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-539\"\/><figcaption>Uso de pol\u00edgono na Plataforma de GeoBehavior da Hands | Aeroporto de Congonhas, S\u00e3o Paulo &#8211; SP<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>Nesta campanha, com foco em criar uma audi\u00eancia de &#8220;<em>Frequent Flyers<\/em>&#8220;, ou seja,&nbsp; pessoas que voaram mais de 4 vezes no per\u00edodo determinado, o pol\u00edgono permitiu delinear com precis\u00e3o toda a regi\u00e3o do Aeroporto de Congonhas (CGH).<\/p>\n<p>Como aeroporto esta dentro de um centro urbano, cercado de avenidas de grande movimento, o desafio consistia em maximizar o potencial da audi\u00eancia dentro do aeroporto sem considerar o grande fluxo de passantes na regi\u00e3o, principalmente em hor\u00e1rios de pico de tr\u00e2nsito.<\/p>\n\n\n<div style=\"height:51px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<h4><strong>Audi\u00eancia de Banhistas &#8211; Praia de Ipanema<\/strong><\/h4>\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"366\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Orla_Ipanema-1-1-1024x366.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-687\" srcset=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Orla_Ipanema-1-1-1024x366.png 1024w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Orla_Ipanema-1-1-300x107.png 300w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Orla_Ipanema-1-1-768x275.png 768w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Orla_Ipanema-1-1-1536x550.png 1536w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Orla_Ipanema-1-1-2048x733.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Uso de pol\u00edgono na Plataforma de GeoBehavior da Hands | Praia de Ipanema, Rio de Janeiro &#8211; RJ<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>Diversas marcas buscam se relacionar com o publico que frequenta as praias no ver\u00e3o. Mas qual a<strong> melhor forma de amplificar<\/strong> ao m\u00e1ximo o potencial desta audi\u00eancia, <strong>sem &#8220;vazar&#8221; a segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>? Principalmente em praias em regi\u00f5es urbanas, nas quais as orlas s\u00e3o cercadas por avenidas de grande fluxo de pessoas.<\/p>\n<p>Na campanha acima, com foco em impactar pessoas que frequentaram a praia no ver\u00e3o de 2024\/2025, o <strong>uso do pol\u00edgono<\/strong> permitiu criar <strong>audi\u00eancias espec\u00edficas na orla de praias<\/strong> de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, levando em considera\u00e7\u00e3o a demarca\u00e7\u00e3o exata do local das praias, n\u00e3o incluindo avenidas ou pontos de maior fluxo fora de contexto, al\u00e9m de considerar outros par\u00e2metros do <strong>GeoBehavior,<\/strong> como por exemplo: hor\u00e1rio e dia da semana das visitas, al\u00e9m do tempo de perman\u00eancia nas praias.<\/p>\n<blockquote>\n<h4><strong>Audi\u00eancia para OOH<\/strong><\/h4>\n<\/blockquote>\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"382\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Av-Paulista-1-1024x382.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-689\" srcset=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Av-Paulista-1-1024x382.png 1024w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Av-Paulista-1-300x112.png 300w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Av-Paulista-1-768x286.png 768w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Av-Paulista-1-1536x572.png 1536w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Polignos_Av-Paulista-1-2048x763.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Uso de pol\u00edgono na Plataforma de GeoBehavior da Hands | Av. Paulista, S\u00e3o Paulo &#8211; SP<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>Aproveitar o <strong>impacto e <em>awareness<\/em> do OOH para gerar engajamento e intera\u00e7\u00e3o em ativa\u00e7\u00f5es digitais<\/strong> \u00e9 uma das melhores combina\u00e7\u00f5es entre o mundo f\u00edsico e digital, mas qual a melhor forma de ter ganho de escala sem vazar a m\u00eddia fora de contexto?<\/p>\n<p>Neste caso os <strong>pol\u00edgonos podem fazer uma grande diferen\u00e7a<\/strong>, permitindo que sua <strong>estrat\u00e9gia de OOH + Mobile<\/strong> tenha como diferencial a capacidade de <strong>delinear regi\u00f5es espec\u00edficas de circuito de M\u00eddia Out-of-Home<\/strong>. No exemplo acima foi delineada com exatid\u00e3o a extens\u00e3o da Av. Paulista em S\u00e3o Paulo, SP, com objetivo de criar uma <strong>audi\u00eancia de quem passou pela avenida<\/strong> com foco em retargeting da campanha OOH em Mobile Ads e Redes Sociais (audi\u00eancia estendida).<\/p>\n<p><\/p>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"568\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Hub-de-Audie\u0302ncia-1-1024x568.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-690\" srcset=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Hub-de-Audie\u0302ncia-1-1024x568.png 1024w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Hub-de-Audie\u0302ncia-1-300x166.png 300w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Hub-de-Audie\u0302ncia-1-768x426.png 768w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Hands_Academy_Hub-de-Audie\u0302ncia-1.png 1518w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Audience Hub | Plataforma da Hands de conex\u00e3o de audi\u00eancias<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:19px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<h4>Audi\u00eancias via Pol\u00edgonos em qualquer plataforma<\/h4>\n<p>Vale relembrar que, atrav\u00e9s de <strong>estrat\u00e9gia de <em>onboarding<\/em> de audi\u00eancias<\/strong>, \u00e9 poss\u00edvel levar as segmenta\u00e7\u00f5es de <strong>geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> e <strong>GeoBehavior,<\/strong> criadas via pol\u00edgonos em plataformas especializadas, para serem veiculadas em qualquer canal de m\u00eddia d\u00edgital ou rede social. Ou seja, voc\u00ea pode levar a audi\u00eancia exata do Aeroporto de Gongonhas, da Orla de Ipanema, da Av. Paulista, ou qualquer outra de seu interesse, para veicula\u00e7\u00e3o aonde fizer mais sentido para a sua campanha; de Push Notification \u00e0 Media Display, de Instagram \u00e0 TikTok, de Spotify \u00e0 Netflix.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Quer saber mais? Fale com nosso time de especialistas: <a href=\"mailto:comercial@hands.com.br\">comercial@hands.com.br<\/a><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o importa se a sua estrat\u00e9gia de geolocaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em Geofence \u2014 considerando pessoas que passam por determinados locais \u2014 ou em GeoBehavior, que analisa em detalhes os padr\u00f5es de visita (data, hor\u00e1rio, tempo de perman\u00eancia frequ\u00eancia etc) e comportamento, o ponto de partida para otimizar sua estrat\u00e9gia est\u00e1 sempre em um mapeamento preciso [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":683,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.2 - 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