{"id":696,"date":"2025-09-01T18:32:33","date_gmt":"2025-09-01T21:32:33","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/?p=696"},"modified":"2025-09-02T16:19:58","modified_gmt":"2025-09-02T19:19:58","slug":"hash256-o-que-e-como-funciona-e-porque-quem-trabalha-com-marketing-digital-precisa-conhecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2025\/09\/01\/hash256-o-que-e-como-funciona-e-porque-quem-trabalha-com-marketing-digital-precisa-conhecer\/","title":{"rendered":"Hash: o que \u00e9, como funciona e porque quem trabalha com marketing digital precisa conhecer."},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 Hash?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No universo da tecnologia e da transforma\u00e7\u00e3o digital, utilizar dados para otimizar os neg\u00f3cios \u00e9 uma necessidade para qualquer tipo de empresa, mas a seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das maiores preocupa\u00e7\u00f5es ao avan\u00e7ar em busca de novas possibilidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos grandes desafios \u00e9 como transitar os dados entre \u00e1reas, plataformas e empresas, sem correr riscos com a exposi\u00e7\u00e3o, ou mesmo vazamento, destas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Para solucionar esse tipo de demanda existem diversos mecanismos e tecnologias como Tokeniza\u00e7\u00e3o, Criptografia, Anonimiza\u00e7\u00e3o etc, e uma das tecnologias mais conhecidas e utilizadas no mundo do marketing e m\u00eddia digital \u00e9 o <strong><em>hash<\/em><\/strong>, que nada mais \u00e9 que uma fun\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica que transforma qualquer tipo de dado em uma impress\u00e3o digital \u00fanica, utilizada para verificar integridade, autenticar informa\u00e7\u00f5es e proteger dados sens\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Para que serve um hash?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O hash \u00e9 amplamente utilizado em diferentes aplica\u00e7\u00f5es de tecnologia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Prote\u00e7\u00e3o de senhas<br><\/strong>Em vez de salvar a senha real em um banco de dados, muitas aplica\u00e7\u00f5es armazenam apenas o hash. Assim, \u00e9 poss\u00edvel fazer o \u201cmatch\u201d para validar o acesso de um usu\u00e1rio, mas essas informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o ficam dispon\u00edveis para ningu\u00e9m, ou seja,&nbsp; mesmo que os dados sejam expostos, o invasor n\u00e3o tem acesso direto \u00e0 senha original.<\/li><li><strong>Blockchain e criptomoedas<br><\/strong>O Bitcoin e outras criptomoedas usam o SHA-256 para validar transa\u00e7\u00f5es e gerar novos blocos. Cada bloco cont\u00e9m um hash que liga ao anterior, garantindo a integridade de toda a cadeia.<\/li><li><strong>Verifica\u00e7\u00e3o de integridade<br><\/strong>Arquivos distribu\u00eddos online muitas vezes v\u00eam acompanhados de um hash. O usu\u00e1rio pode calcular o hash localmente e comparar com o fornecido para confirmar que o arquivo n\u00e3o foi corrompido ou adulterado.<\/li><li><strong>Assinaturas digitais e certificados<\/strong> <br>Sistemas de autentica\u00e7\u00e3o e assinaturas eletr\u00f4nicas utilizam fun\u00e7\u00f5es de hash para garantir que os dados n\u00e3o foram alterados ap\u00f3s a assinatura.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>SHA-256<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dentro dos diversos tipos de <strong><em>hash<\/em><\/strong>, o que mais se popularizou no mundo do marketing digital \u00e9 o <strong>SHA-256<\/strong> (Secure Hash Algorithm 256 bits), que \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o criptogr\u00e1fica que transforma qualquer tipo de dado \u2014 um texto, uma senha ou at\u00e9 um arquivo inteiro \u2014 em uma sequ\u00eancia \u00fanica de 256 bits (ou 64 caracteres hexadecimais).<\/p>\n\n\n\n<p>De forma \u201csimplificada\u201d, se \u00e9 que podemos assim dizer, o algoritmo do SHA-256 pega o dado de entrada, processa em blocos de 512 bits e, por meio de opera\u00e7\u00f5es matem\u00e1ticas complexas, gera a sa\u00edda em um bloco \u00fanico de 256 bits.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mas porque o SHA-256 \u00e9 t\u00e3o confi\u00e1vel e foi escolhido como padr\u00e3o?<\/strong><strong><br><\/strong><br>S\u00e3o tr\u00eas propriedades principais que tornam o Hash256 uma refer\u00eancia para diversas empresas e aplica\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Unidirecionalidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Diferente de outras criptografias, que atrav\u00e9s de uma &#8220;chave\u201d podem ser traduzidas por terceiros, o Hash SHA-256 \u00e9 praticamente imposs\u00edvel de ser revertido para se chegar \u00e0 informa\u00e7\u00e3o original. Isso porque, ele pega uma informa\u00e7\u00e3o, \u201ccorta em pedacinhos\u201d e faz um monte de contas para misturar esses peda\u00e7os at\u00e9 virar uma impress\u00e3o digital \u00fanica, imposs\u00edvel de desfazer. O SHA-256 usa apenas opera\u00e7\u00f5es matem\u00e1ticas b\u00e1sicas, mas repete isso tantas vezes que o resultado vira um c\u00f3digo \u00fanico e irrevers\u00edvel.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Determinismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como a regra e padr\u00e3o do algoritmo \u00e9 sempre o mesmo, a mesma entrada de dado sempre resultar\u00e1 no mesmo hash, mesmo que seja criada em tempos diferentes, por pessoas diferentes, em qualquer lugar do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se duas empresas possu\u00edrem um mailing com informa\u00e7\u00f5es de emails e quiserem analisar quais destes e-mails existem em ambos os bancos de dados, sem precisar deixar evidente quais s\u00e3o os emails, ambas as empresas podem utilizar o SHA-256 para converter sua base de dados. Neste caso, como a regra \u00e9 a mesma, caso um mesmo email exista nas duas empresas, o resultado da convers\u00e3o ser\u00e1 o mesmo, e com isso \u00e9 poss\u00edvel fazer o match sem abrir o dado em si.<\/p>\n\n\n\n<p>Justamente por esse tipo de aplica\u00e7\u00e3o do exemplo que ele \u00e9 muito utilizado para <em>match<\/em> de dados e audi\u00eancias, tema que vamos abordar mais adiante.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sem duplicidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto importante \u00e9 que a probabilidade de duas informa\u00e7\u00f5es diferentes produzirem o mesmo hash \u00e9 praticamente inexistente. O SHA-256 utiliza informa\u00e7\u00f5es alfanum\u00e9ricas e 64 caracteres. Se fizermos uma conta, que na verdade nem a maioria das calculadoras consegue fazer, o SHA-256 permite gerar cerca de <strong>115 quattuorvigintilh\u00e3o<\/strong> (n\u00e3o escrevemos errado n\u00e3o\u2026) de poss\u00edveis resultados diferentes, e todos com o mesmo tamanho (64 caracteres hexadecimais). Para se ter uma id\u00e9ia, o resultado da mesma ordem de grandeza do n\u00famero de \u00e1tomos do universo\u2026<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mas porque o Hash256 \u00e9 t\u00e3o \u201cfamoso\u201d na M\u00eddia Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O sistema de hash SHA-256 acabou se tornando buzzword, e muito popular, no mundo da m\u00eddia digital pois \u00e9 o sistema de criptografia padr\u00e3o utilizado pelas principais plataformas de m\u00eddia digital para <em>match<\/em> de audi\u00eancias First Party e Second Party.<\/p>\n\n\n\n<p>A sua carater\u00edstica de determinismo, que explicamos acima, permite por exemplo que seja feita uma consulta para validar se uma base de emails First Party de um Anunciante existe ou n\u00e3o na base de usu\u00e1rios do Instagram, permitindo criar uma audi\u00eancia espec\u00edfica com esses usu\u00e1rios, sem que o Anunciante e nem a Meta precisem exibir os dados reais de email de seus usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 tamb\u00e9m a forma como o <strong>Audience Hub<\/strong> da Hands atua para criar suas <a href=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2025\/06\/16\/geolocalizacao-com-poligonos\/\">audi\u00eancias exclusivas de geolocaliza\u00e7\u00e3o e GeoBehavior<\/a> para ativa\u00e7\u00e3o nos Canais Digitais. Ap\u00f3s realizada a segmenta\u00e7\u00e3o, a plataforma agrupa os IDs que representam a segmenta\u00e7\u00e3o desejada e os transforma em hash SHA-256, permitindo ent\u00e3o que seja feita a consulta e o match desta audi\u00eancia em cada canal, sem que seja necess\u00e1rio abrir quais os IDs est\u00e3o sendo utilizados.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brincando de criptografia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como exemplo simples podemos pegar como dado o email contato@hands.com.br.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao transformar essa informa\u00e7\u00e3o em hash SHA-256, e o resultado ser\u00e1: 77fd45b668e795f580c8e09530d3b801531c907c542923725a3777cfa9c82fb9<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, se mudarmos um simples caracter, por exemplo indo de HandsUp para Hands_up, o resultado muda completamente: c0d4543338661e852ac149ca71f03b6c280f17d20fce0fa93db321d204afeeb2<\/p>\n\n\n\n<p>Se para voc\u00ea o conceito ainda est\u00e1 um pouco subjetivo e n\u00e3o t\u00e3o palp\u00e1vel, voc\u00ea pode at\u00e9 transformar isso numa brincadeira para entender na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Partindo do b\u00e1sico, quem n\u00e3o se lembra da \u201cL\u00edngua do P&#8221;? A brincadeira de crian\u00e7a que consistia em sempre incluir a letra P na frente de uma palavra. Bom, pense que isso pode ser considerado uma criptografia ou um hash, pois voc\u00ea est\u00e1 transformando dados seguindo um padr\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00f3 que nesse caso existe uma \u201cchave\u201d p\u00fablica, que \u00e9: \u201cinserir P antes da palavra\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, qualquer pessoa que receber a mensagem, e \u201cconhecer a chave\u201d, sabe que basta tirar a letra P da frente de cada palavra.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora imagine que voc\u00ea criou um outro padr\u00e3o, mais complexo, que ningu\u00e9m sabe, como por exemplo alterar as letras de uma palavra avan\u00e7ando uma casa no alfabeto. Nesse caso, a palavra \u201cHands\u201d viraria \u201cIboet\u201d, ou seja, o H virou I, o A virou B, e assim consecutivamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso a \u201cchave\u201d para entender a palavra, que seria \u201cavan\u00e7ar uma casa no alfabeto\u201d, pode ser ou n\u00e3o ser p\u00fablica, ou seja, voc\u00ea decidir\u00e1 com quem compartilha. Por\u00e9m, \u00e9 poss\u00edvel entender qual foi a regra criada.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Quer fazer um teste?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>Pegue o seu ChatGPT e utilize o prompt abaixo:<\/p>\n\n\n\n<p><em>A palavra Iboet foi criptografada. Preciso de sua ajuda para (1) entender qual foi o padr\u00e3o de criptografia e (2) descobrir a palavra original.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito prov\u00e1vel que o GPT descubra rapidamente a regra, e te informe qual a palavra.<br><br>J\u00e1 no caso do hash SHA-256 isso n\u00e3o acontece da mesma forma.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Vamos ao teste?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Volta l\u00e1 no seu ChatGPT e utilize o prompt abaixo:<\/p>\n\n\n\n<p><em>O dado 6b7204778686145fbdd0951b9815c72adce7e8e6bd67adfd299e23088622fe54<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>&nbsp;\u00e9 de uma palavra que foi criptografada. Preciso de sua ajuda para (1) entender qual foi o padr\u00e3o de criptografia e (2) descobrir a palavra original.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Muito provavelmente voc\u00ea vai receber do GPT um retorno informando que n\u00e3o foi poss\u00edvel identificar qual a palavra, isso porque nem mesmo o GPT consegue entender a regra por tr\u00e1s do SHA-256.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas agora, para fechar o entendimento, fa\u00e7a o inverso, pe\u00e7a para o seu GPT o seguinte comando:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Por favor transformar o dado Hands em hash padr\u00e3o SHA-256<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea receber\u00e1 como resultado uma sequ\u00eancia de n\u00fameros e letras exatamente igual a fornecida acima. Ou seja, o GPT n\u00e3o consegue retornar um dado que chegue \u00e0 palavra original Hands, mas sabe a regra para transformar a palavra Hands em uma sequ\u00eancia exatamente igual a que criamos anteriormente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 Hash? 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