{"id":720,"date":"2025-11-27T16:36:51","date_gmt":"2025-11-27T19:36:51","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/?p=720"},"modified":"2025-11-27T16:36:52","modified_gmt":"2025-11-27T19:36:52","slug":"audience-hub-como-funciona-a-tecnologia-por-tras-da-segmentacao-precisa-da-hands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2025\/11\/27\/audience-hub-como-funciona-a-tecnologia-por-tras-da-segmentacao-precisa-da-hands\/","title":{"rendered":"Audience Hub: como funciona a tecnologia por tr\u00e1s da segmenta\u00e7\u00e3o precisa da Hands"},"content":{"rendered":"\n
<\/p>\n\n\n\n
Em um mercado em que todos s\u00e3o impactados por milhares de an\u00fancios por dia, o verdadeiro desafio do marketing digital n\u00e3o \u00e9 falar com mais pessoas, \u00e9 falar com as pessoas certas, <\/strong>e o principal, conseguir ter a transpar\u00eancia<\/strong>, a autonomia<\/strong> e o controle<\/strong> sobre essas audi\u00eancias. Foi justamente pensando nisso que a Hands criou e desenvolveu o Audience Hub<\/strong>, a plataforma propriet\u00e1ria da Hands criada para transformar dados de comportamento e localiza\u00e7\u00e3o<\/strong> em segmenta\u00e7\u00f5es precisas<\/strong> e exclusivas<\/strong> com possibilidade de ativa\u00e7\u00e3o em m\u00faltiplos canais de m\u00eddia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Mas afinal, como essa tecnologia funciona?<\/p>\n\n\n\n
O ponto de partida: dados de geolocaliza\u00e7\u00e3o e comportamento<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
O Audience Hub<\/strong> combina um imenso volume de dados com informa\u00e7\u00f5es diversas e mais de 500 bilh\u00f5es de<\/strong> latitudes e longitudes<\/strong> de cerca de 180 milh\u00f5es de dispositivos no Brasil<\/strong>. Esses dados permitem entender como as pessoas se comportam e movimentam<\/strong> no mundo f\u00edsico, sabendo por onde passam, onde permanecem e com que frequ\u00eancia visitam determinados lugares.Essa \u00e9 a base do que a Hands chama de GeoBehavior<\/strong>, a an\u00e1lise comportamental aplicada \u00e0 geolocaliza\u00e7\u00e3o. Atrav\u00e9s de tecnologia e filtros precisos, o GeoBehavior<\/strong> diferencia, por exemplo, quem apenas passou em frente a uma loja de quem realmente permaneceu e tem afinidade com aquele local ou marca.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Do \u201craio de 1 km\u201d aos pol\u00edgonos de precis\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Enquanto as principais plataformas de m\u00eddia digital permitem segmentar audi\u00eancias por um raio geogr\u00e1fico m\u00ednimo (geralmente de 1 km), o Audience Hub<\/strong> vai muito al\u00e9m. A plataforma utiliza pol\u00edgonos geogr\u00e1ficos<\/strong>, que permitem desenhar manualmente os contornos exatos de um local, como uma loja, um shopping, um est\u00e1dio, um ponto de m\u00eddia OOH ou at\u00e9 o local de um evento espec\u00edfico, aplicando filtros adicionais<\/strong> de data<\/strong>, hora<\/strong> e tempo de perman\u00eancia<\/strong>, para segmentar quem esteve em um show por exemplo.<\/p>\n\n\n\n
Esses pol\u00edgonos possibilitam a defini\u00e7\u00e3o das \u00e1reas de interesse e eliminam o desperd\u00edcio de m\u00eddia<\/strong> em regi\u00f5es que n\u00e3o fazem sentido para a marca.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se uma rede de supermercados quer impactar apenas quem frequenta as lojas de um concorrente espec\u00edfico, \u00e9 poss\u00edvel criar um pol\u00edgono que delimita exatamente o estacionamento e o interior do estabelecimento, ignorando ruas adjacentes e \u00e1reas residenciais.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Filtros comportamentais que refinam ainda mais a audi\u00eancia<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da precis\u00e3o geogr\u00e1fica, o Audience Hub<\/strong> permite aplicar filtros de comportamento<\/strong> que enriquecem a qualidade das audi\u00eancias. \u00c9 poss\u00edvel filtrar usu\u00e1rios por:<\/p>\n\n\n\n
\n
Per\u00edodo<\/strong> das visitas (ex.: quem visitou o local nas \u00faltimas semanas, meses ou ano)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Data e hor\u00e1rio<\/strong> das visitas (ex: visitantes de fim de semana ou em hor\u00e1rios comerciais).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Tempo de perman\u00eancia<\/strong> (ex: quem ficou mais de 20 minutos em um local).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Frequ\u00eancia<\/strong> (ex: visitantes recorrentes vs. visitantes \u00fanicos). <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Essas vari\u00e1veis transformam uma simples lista de dispositivos em clusters inteligentes<\/strong>, capazes de representar comportamentos reais<\/strong> e n\u00e3o apenas localiza\u00e7\u00f5es pontuais.<\/p>\n\n\n\n
Com isso \u00e9 poss\u00edvel diferenciar quem mora em um determinado local ou quem apenas trabalha naquela regi\u00e3o. Este tipo de segmenta\u00e7\u00e3o muda completamente o p\u00fablico e seus costumes.<\/p>\n\n\n\n
Multicanal<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Uma vez criada a audi\u00eancia, o Audience Hub<\/strong> permite export\u00e1-la diretamente, via criptografia SHA-256, para os principais canais de m\u00eddia digital<\/strong>, como Instagram, Facebook, TikTok, Microsoft, LinkedIn, Spotify, DV360 e Pinterest<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Isso significa que as marcas podem ativar campanhas personalizadas em m\u00faltiplas plataformas, mantendo a coer\u00eancia da segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n
\n
Um p\u00fablico que frequenta academias pode ser impactado com uma campanha de bebidas esportivas no Instagram. <\/li>\n\n\n\n
J\u00e1 os visitantes de concession\u00e1rias podem ser reimpactados com an\u00fancios de manuten\u00e7\u00e3o automotiva no YouTube. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Essa flexibilidade torna o Audience Hub<\/strong> uma ferramenta poderosa para estrat\u00e9gias omnichannel<\/strong>, conectando o mundo f\u00edsico ao digital com fluidez.<\/p>\n\n\n\n
Da intelig\u00eancia ao resultado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
O objetivo final do Audience Hub<\/strong> \u00e9 unir precis\u00e3o, contexto<\/strong> e efici\u00eancia<\/strong>. Ao permitir que as marcas falem com pessoas que realmente t\u00eam potencial de convers\u00e3o, a plataforma ajuda a otimizar o investimento em m\u00eddia<\/strong>, reduzir dispers\u00f5es e gerar resultados mais mensur\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
Mais do que uma ferramenta de segmenta\u00e7\u00e3o, o Audience Hub<\/strong> representa uma nova forma de pensar audi\u00eancias<\/strong>, baseando-se em comportamentos reais, e n\u00e3o apenas em suposi\u00e7\u00f5es generalistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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