{"id":855,"date":"2026-07-03T11:25:35","date_gmt":"2026-07-03T14:25:35","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/?p=855"},"modified":"2026-07-03T11:25:36","modified_gmt":"2026-07-03T14:25:36","slug":"hands-em-cannes-conteudo-relacionamento-e-brasil-na-torcida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2026\/07\/03\/hands-em-cannes-conteudo-relacionamento-e-brasil-na-torcida\/","title":{"rendered":"Hands em Cannes: conte\u00fado, relacionamento e Brasil na torcida"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A Hands esteve na 73\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Cannes Lions, o principal festival internacional de criatividade. Realizado anualmente na Riviera Francesa, o evento re\u00fane ag\u00eancias, anunciantes, produtoras, big techs, creators, plataformas e lideran\u00e7as que ajudam a definir os pr\u00f3ximos movimentos da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

Em 2026, o festival recebeu mais de 13 a 15 mil profissionais de m\u00eddia, tecnologia e publicidade de mais de 90 pa\u00edses, al\u00e9m de mais de 500 speakers e 150 horas de conte\u00fado ao longo da semana. Na premia\u00e7\u00e3o, foram 20.050 inscri\u00e7\u00f5es vindas de 92 pa\u00edses, queda de 25,46% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s 26.900 inscri\u00e7\u00f5es de 2025. A redu\u00e7\u00e3o veio no mesmo ano em que o Cannes Lions adotou padr\u00f5es mais r\u00edgidos de integridade para as inscri\u00e7\u00f5es, em resposta a debates sobre autenticidade, uso de IA, resultados inflados e transpar\u00eancia dos cases.<\/p>\n\n\n\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o, a maior expectativa era entender como a intelig\u00eancia artificial entraria na pauta depois de um 2025 marcado por debates, excessos e d\u00favidas sobre seu impacto real na criatividade, nos neg\u00f3cios e na opera\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo da semana, ficou claro que a discuss\u00e3o sobre IA j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais uma discuss\u00e3o sobre novidades. O tema apareceu conectado \u00e0 criatividade, produtividade, reputa\u00e7\u00e3o, cultura, confian\u00e7a e, principalmente, \u00e0 capacidade das marcas de manterem relev\u00e2ncia em um ambiente cada vez mais automatizado.<\/p>\n\n\n\n

Demis Hassabis<\/strong><\/a>, cofundador e CEO do Google DeepMind, dimensionou a escala da mudan\u00e7a em conversa no palco do Palais: nos pr\u00f3ximos 10 a 15 anos, disse ele, a IA pode inaugurar “quase uma nova era humana”. A fala ajuda a entender por que o tema deixou de ser tend\u00eancia lateral e virou centro da agenda, mas tamb\u00e9m \u00e9 bom lembrar que \u00e9 a vis\u00e3o de quem lidera um dos laborat\u00f3rios que mais lucra com essa acelera\u00e7\u00e3o. Vale ouvir, n\u00e3o vale comprar sem checar.<\/p>\n\n\n\n

Byron Sharp<\/strong><\/a>, do Ehrenberg-Bass Institute<\/a>, maior centro de pesquisa de marketing do mundo, localizado na University of South Australia, e escritor do livro How Brands Grow (Como as Marcas Crescem)<\/a>, puxou a conversa de volta pra disciplina, dividindo palco com Mark Ritson numa sess\u00e3o que lotou o Debussy Theatre. O ponto central deles: o trabalho de marca n\u00e3o \u00e9 sobre o que a marca significa, \u00e9 sobre o que evoca a marca, ativos distintivos, repetidos sem cansar, por tempo suficiente pra virarem atalho de mem\u00f3ria. A provoca\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica foi: todo mundo diz acreditar em consist\u00eancia, mas a maioria das marcas muda de assinatura visual, tom e formato antes mesmo do p\u00fablico reparar que aquilo virou reconhec\u00edvel. Automa\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o em massa de conte\u00fado turbinam exatamente esse problema, geram mais varia\u00e7\u00e3o, n\u00e3o mais consist\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Onde a conversa humana virou vantagem competitiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Laura Nestler<\/strong><\/a>, EVP de Community do Reddit, levou a discuss\u00e3o para outro territ\u00f3rio: num mundo saturado de conte\u00fado gerado por IA, a conversa humana real, estranha, contradit\u00f3ria, imperfeita, passa a carregar sinal que nenhum modelo sintetiza de gra\u00e7a. \u00c9 por isso que o Reddit chegou a Cannes 2026 vendendo justamente isso como diferencial de plataforma: intelig\u00eancia de comunidade que “m\u00e1quinas sozinhas n\u00e3o replicam”. N\u00e3o \u00e9 discurso sobre autenticidade, \u00e9 posicionamento comercial direto contra o excesso de conte\u00fado gerado por IA que est\u00e1 inundando todo o resto da internet.<\/p>\n\n\n\n

Asmita Dubey<\/strong><\/a>, Chief Digital & Marketing Officer da L’Or\u00e9al, trouxe um dado dif\u00edcil de ignorar: hoje existem meio milh\u00e3o de pessoas falando em nome das marcas da L’Or\u00e9al de forma aut\u00eantica, os creators. E ela tamb\u00e9m apontou pra onde a disputa est\u00e1 indo em seguida: como LLMs viram a nova porta de entrada pra descoberta de produto, a pergunta que toda marca vai precisar responder \u00e9 se ela est\u00e1 sendo citada na “camada de resposta” desses modelos, o novo campo de batalha de SEO, s\u00f3 que sem clique, sem p\u00e1gina, sem controle editorial da marca sobre o que \u00e9 dito.<\/p>\n\n\n\n

Tessa Lyons<\/strong><\/a>, VP de Produto do Instagram, esteve  no palco da Rotonde com o artista Daniel Arsham<\/a>, que cria esculturas e instala\u00e7\u00f5es surrealistas que transformam objetos modernos do nosso quotidiano como carros, consoles de videogames e personagens da cultura pop em artefatos desgastados pelo tempo, utilizando materiais como cinza vulc\u00e2nica, selenita, quartzo e cristal. O papo abordou como ferramentas de IA podem ampliar repert\u00f3rio e velocidade de produ\u00e7\u00e3o, mas sem que isso substitua a inten\u00e7\u00e3o criativa humana por tr\u00e1s da ideia. O deslocamento que a sess\u00e3o prop\u00f4s foi menos “IA substituindo pessoas” e mais “como ferramentas escalam produ\u00e7\u00e3o sem esvaziar crit\u00e9rio”.<\/p>\n\n\n\n

Oprah Winfrey<\/strong><\/a>, apresentadora, produtora, empres\u00e1ria e uma das maiores personalidades da m\u00eddia global, foi homenageada com o Cannes LionHeart 2026, uma das principais distin\u00e7\u00f5es do festival para lideran\u00e7as que usam criatividade, influ\u00eancia e voz p\u00fablica para gerar impacto positivo. Em conversa com Phil Thomas, chairman do Cannes Lions, no Lumi\u00e8re Theatre, ela levou a discuss\u00e3o para inten\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e legado. A frase que resume o tom da participa\u00e7\u00e3o foi \u201cmy heart is my brand\u201d: a ideia de que marca forte n\u00e3o nasce apenas de alcance, consist\u00eancia visual ou presen\u00e7a midi\u00e1tica, mas de uma verdade reconhec\u00edvel por tr\u00e1s de tudo o que se comunica. <\/p>\n\n\n\n

REC Maison by Hands<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nossa presen\u00e7a em Cannes foi al\u00e9m da agenda \u201coficial\u201d do Festival e contou com um espa\u00e7o especial na Riviera Francesa.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Em parceria com o Reclame<\/a> e o Multishow marcamos presen\u00e7a com a REC Maison by Hands, uma casa aonde recebemos clientes, parceiros e profissionais do mercado para caf\u00e9s, drinks e conversas ao longo da semana. <\/p>\n\n\n\n

O grande momento da Maison foi o dia do jogo do Brasil vs Esc\u00f3cia, no qual recebemos mais de 300 pessoas para torcer juntas pelo Brasil<\/strong> em pleno territ\u00f3rio franc\u00eas. E acho que deu sorte heim!<\/p>\n\n\n\n

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Confira mais sobre a Rec Masion by Hands aqui<\/a> e aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Cobertura Hands + Reclame \/ Multishow<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos encontros presenciais, a Hands tamb\u00e9m esteve conectada \u00e0 cobertura do Reclame no Multishow, acompanhando bastidores, entrevistas e an\u00e1lises sobre os principais acontecimentos do Cannes Lions.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Cannes 2026 repetiu “IA” em todo palco relevante. Mas o padr\u00e3o dos cases premiados foi outro: quando qualquer marca produz volume infinito com um prompt, volume vira o m\u00ednimo esperado, n\u00e3o vantagem.<\/strong> O Grand Prix de Creative Data n\u00e3o foi pra quem coletou mais dados, foi pra quem reconheceu o dado certo dentro de uma infraestrutura que ningu\u00e9m tinha pensado em reaproveitar. \u00c9 a mesma l\u00f3gica que sustenta tudo o que a Hands faz: a vantagem n\u00e3o est\u00e1 em produzir mais, est\u00e1 em provar que o dado \u00e9 comportamento real, n\u00e3o simula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quatro pontos se destacaram: (1) a criatividade segue central, mas precisa estar cada vez mais conectada a contexto e aqui que os dados podem fazer a diferen\u00e7a; (2) o dado deixou de ser apenas ferramenta de segmenta\u00e7\u00e3o e passou a ser infraestrutura para sustentar a tese dos projetos e cases; (3) comunidades est\u00e3o ganhando mais peso do que recortes demogr\u00e1ficos gen\u00e9ricos e (4) a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 come\u00e7a a ocupar a opera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, distribui\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o, mas ainda n\u00e3o substitui a criatividade, sendo na verdade uma ferramenta que precisa ser considerada para dar maior escala, customiza\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia para as id\u00e9ias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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