{"id":861,"date":"2026-07-03T11:27:34","date_gmt":"2026-07-03T14:27:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/?p=861"},"modified":"2026-07-03T11:27:35","modified_gmt":"2026-07-03T14:27:35","slug":"data-lions-quando-o-uso-dos-dados-ajuda-a-criar-novas-ideias-e-experiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/academy\/index.php\/2026\/07\/03\/data-lions-quando-o-uso-dos-dados-ajuda-a-criar-novas-ideias-e-experiencias\/","title":{"rendered":"Data Lions: quando o uso dos dados ajuda a criar novas id\u00e9ias e experi\u00eancias."},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/image-3-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-862\" srcset=\"https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/image-3-1024x576.png 1024w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/image-3-300x169.png 300w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/image-3-768x432.png 768w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/image-3-1536x864.png 1536w, https:\/\/hands.com.br\/academy\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/image-3.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Creative Data Lions surgiu em 2015 como resposta a uma mudan\u00e7a de mercado: o dado deixava de ser camada de mensura\u00e7\u00e3o para virar mat\u00e9ria-prima de cria\u00e7\u00e3o, de produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias, n\u00e3o s\u00f3 de argumento de campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A categoria nasceu para reconhecer trabalhos em que dados, tecnologia, estrat\u00e9gia e criatividade atuam juntos para gerar impacto real. N\u00e3o basta usar dado como prova de resultado. O ponto \u00e9 mostrar como a intelig\u00eancia de dados pode ser a base da pr\u00f3pria ideia, o esqueleto, n\u00e3o a maquiagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Logo no primeiro ano, a categoria recebeu 609 inscri\u00e7\u00f5es e premiou 28 trabalhos. O j\u00fari decidiu n\u00e3o dar Grand Prix naquela edi\u00e7\u00e3o, justamente por entender que a r\u00e9gua ainda estava sendo desenhada.O Brasil apareceu com um Le\u00e3o de Bronze para &#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kPVA-1zIlfU\">Meeting Murilo<\/a>&#8220;, da Huggies\/Kimberly-Clark (ag\u00eancia Mood).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro Grand Prix s\u00f3 veio na edi\u00e7\u00e3o seguinte, em 2016: &#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IuygOYZ1Ngo\">The Next Rembrandt<\/a>&#8220;, para o ING, criado pela J. Walter Thompson Amsterdam, um quadro impresso em 3D, treinado com dados de 346 pinturas originais de Rembrandt, que tamb\u00e9m levou o Grand Prix de Cyber no mesmo ano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para n\u00f3s da Hands, Creative Data sempre foi a parte da premia\u00e7\u00e3o com maior expectativa, n\u00e3o pelo tema em si, mas porque conversa direto com como enxergamos m\u00eddia, comportamento e tecnologia: dado n\u00e3o como fim, mas como infraestrutura para criar contexto, resolver problema e gerar a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Em 2026, a categoria recebeu 391 inscri\u00e7\u00f5es e premiou 13 cases:<\/strong> 1 Grand Prix, 2 Ouros, 4 Pratas e 6 Bronzes. O Brasil chegou com 5 finalistas e converteu 2 Le\u00f5es, Prata para &#8220;<a href=\"https:\/\/vimeo.com\/1191276115\">Unwatched Goals<\/a>&#8220;, da Africa Creative para a Brahma, e Bronze para &#8220;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=RCK4iiCB2P0\">Nigrum Corpus<\/a>&#8220;, da Artplan para IDOMED e Instituto Yduqs (que tamb\u00e9m levou o Grand Prix de Glass: The Lion for Change nesta edi\u00e7\u00e3o, tornando-se a primeira campanha brasileira a vencer dois Grand Prix diferentes na hist\u00f3ria do festival).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O Grand Prix mostrou onde a r\u00e9gua est\u00e1 agora<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Grand Prix de Creative Data 2026 foi para <strong>&#8220;<\/strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GVdCoJEhO6M\"><strong>SOS POS<\/strong><\/a><strong>&#8220;<\/strong>, criado pela Circus Grey Lima para o BCP, o maior banco do Peru. E o que esse case prova \u00e9 o oposto do que a maioria do mercado assume sobre &#8220;dado criativo&#8221;: n\u00e3o \u00e9 sobre complexidade, \u00e9 sobre encontrar um problema e entender como o uso inteligente de dados pode resolv\u00ea-lo, nesse caso ainda com o brilhantismo de utilizar uma infraestrutura j\u00e1 existente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ponto de partida \u00e9 um problema concreto: no Peru, mais de 4 mil celulares s\u00e3o roubados por dia. O ladr\u00e3o desbloqueia o aparelho em minutos e esvazia contas pelos apps banc\u00e1rios antes que a v\u00edtima consiga reagir. Todo banco tem linha de emerg\u00eancia para bloqueio, mas como ligar sem o celular? A pessoa depende de pedir emprestado, ou correr at\u00e9 uma ag\u00eancia, perdendo os minutos que mais importam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta do BCP n\u00e3o foi criar um canal novo, foi reaproveitar uma infraestrutura que j\u00e1 est\u00e1 em praticamente toda esquina: a maquininha de cart\u00e3o. O POS (m\u00e1quina de cart\u00e3o de cr\u00e9dito) deixou de ser s\u00f3 ponto de venda e virou ponto de bloqueio de emerg\u00eancia. A v\u00edtima vai at\u00e9 o com\u00e9rcio mais pr\u00f3ximo, digita documento e senha em qualquer maquininha participante, e a conta \u00e9 bloqueada na hora, sem app, sem liga\u00e7\u00e3o, sem depender do aparelho roubado. O banco mapeou as regi\u00f5es de maior incid\u00eancia de furto e instalou mais de 17,5 mil pontos de bloqueio, cada um a menos de dois minutos de dist\u00e2ncia, com meta de chegar a 120 mil ao longo de 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que faz esse case ser forte em Creative Data n\u00e3o \u00e9 sofistica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, \u00e9 o contr\u00e1rio disso. A ideia usa dados de localiza\u00e7\u00e3o (onde o roubo acontece mais), dado de autentica\u00e7\u00e3o (documento + senha) e uma rede f\u00edsica j\u00e1 madura (a malha de POS) para resolver, em minutos, um problema que hoje custa horas. Simples, r\u00e1pido, escal\u00e1vel, e sem inventar nenhuma tecnologia nova. A criatividade estava em reconhecer que o dado certo j\u00e1 existia dentro de um sistema que ningu\u00e9m tinha pensado em usar daquele jeito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 a mesma l\u00f3gica que sustenta qualquer estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o geolocalizada: o valor n\u00e3o est\u00e1 em coletar mais dados, est\u00e1 em reconhecer o padr\u00e3o que j\u00e1 est\u00e1 ali, visita, frequ\u00eancia, perman\u00eancia e transformar isso em a\u00e7\u00e3o no momento certo. O <strong>SOS POS<\/strong> n\u00e3o inventou uma nova camada de dado. Ele leu o que j\u00e1 tinha, e resolveu um problema real com ela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Creative Data Lions surgiu em 2015 como resposta a uma mudan\u00e7a de mercado: o dado deixava de ser camada de mensura\u00e7\u00e3o para virar mat\u00e9ria-prima de cria\u00e7\u00e3o, de produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias, n\u00e3o s\u00f3 de argumento de campanha. 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