{"id":18,"date":"2019-10-30T10:36:00","date_gmt":"2019-10-30T13:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/?p=18"},"modified":"2022-11-03T10:05:29","modified_gmt":"2022-11-03T13:05:29","slug":"como-monetizar-aplicativos-sem-depender-de-display-in-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/index.php\/2019\/10\/30\/como-monetizar-aplicativos-sem-depender-de-display-in-app\/","title":{"rendered":"Como monetizar aplicativos sem depender de display in-app?"},"content":{"rendered":"\n

O maior desafio de um neg\u00f3cio baseado em aplicativos \u00e9 encontrar a estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o ideal. A utiliza\u00e7\u00e3o de display e redes de an\u00fancio program\u00e1ticas s\u00e3o as escolhas mais comuns. Apesar de popular, a disponibiliza\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rio in-app representa desafios para a maioria dos players.<\/p>\n\n\n\n

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O desafio principal \u00e9 a depend\u00eancia desse modelo, que representa muitas vezes o \u00fanico fluxo de receita dos aplicativos. Embora a receita possa inicialmente parecer forte, a falta de diversidade de demanda pode significar problemas a longo prazo. Al\u00e9m da flutua\u00e7\u00e3o de demanda e os desafios de fill rate, a falta de controle sobre as campanhas tamb\u00e9m representa um risco. Como muitos parceiros de demanda se concentram em campanhas focadas em download de aplicativos, os publishers que trabalham com esses parceiros podem descobrir que a maioria dos an\u00fancios exibidos em seus aplicativos \u00e9 de natureza competitiva, fomentando aos usu\u00e1rios que baixem aplicativos semelhantes aos seus. O problema aqui \u00e9 \u00f3bvio: quanto mais um app estimula a instala\u00e7\u00e3o de aplicativos, mais ele direciona seu tr\u00e1fego para experi\u00eancias fora do seu app.<\/strong> Com o tempo, a receita de an\u00fancios de curto prazo n\u00e3o vale a rotatividade de usu\u00e1rios em potencial. Al\u00e9m disso, a qualidade dos an\u00fancios e tipos de formatos podem criar atrito com os usu\u00e1rios e estimular a desinstala\u00e7\u00e3o do app.<\/p>\n\n\n\n

Um aplicativo excessivamente dependente de um \u00fanico tipo de monetiza\u00e7\u00e3o se torna mais vulner\u00e1vel \u00e0s mudan\u00e7as do mercado. Ent\u00e3o, diversificar as estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para a sa\u00fade do neg\u00f3cio. Abaixo voc\u00ea encontra algumas alternativas \u00e0 publicidade display para testar no seu aplicativo.<\/p>\n\n\n\n

1. Push Notification<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O uso de push para engajamento com o app j\u00e1 \u00e9 bastante difundido no mercado, a novidade aqui seria o est\u00edmulo do conte\u00fado do push atrelado \u00e0 publicidade, estrat\u00e9gia similar aos publiposts e conte\u00fados patrocinados. O uso de novos formatos de push ajudam bastante nessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

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O push com imagem e com carrossel de imagens permite uma comunica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e direta com os usu\u00e1rios, o que \u00e9 perfeito para breaking news associadas a campanhas que exigem a\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, por exemplo. Os formatos tamb\u00e9m funcionam muito bem para expor ofertas de produtos visualmente atrativos, como carros, pacotes de viagens, refei\u00e7\u00f5es e produtos de beleza.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea \u00e9 um aplicativo de mobilidade, por exemplo, por que n\u00e3o atrelar o conte\u00fado do seu push notification a indica\u00e7\u00f5es de locais pr\u00f3ximos ao seu usu\u00e1rio onde ele pode parar para aproveitar o desconto em uma refei\u00e7\u00e3o? Se voc\u00ea \u00e9 um e-commerce o uso de push com imagens tem peso duplo: estimular a compra do portf\u00f3lio do app e promover ofertas patrocinadas.<\/p>\n\n\n\n

+ Trabalhar segmenta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas na entrega do push garante ofertas aderentes ao perfil de cada usu\u00e1rio e faz o app ser visto como um fornecedor de benef\u00edcios pelos usu\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

> Quer saber mais sobre como segmentar campanhas de push?<\/a><\/p>\n\n\n\n

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2. Big Data Analytics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Muito usado no mundo n\u00e3o-mobile, a monetiza\u00e7\u00e3o do comportamento de navega\u00e7\u00e3o e interesse da audi\u00eancia via cookies n\u00e3o \u00e9 novidade. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 novidade a dificuldade de DMPs tradicionais trabalharem com dados de apps, onde os cookies n\u00e3o trafegam. Para monetizar o comportamento da sua audi\u00eancia primeiro voc\u00ea precisa encontrar um parceiro que possua tecnologia para trabalhar com aplicativos e possibilidade de entregar segmenta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para o mundo mobile.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se o seu app possui prerrogativa para coleta de geolocaliza\u00e7\u00e3o, por exemplo, v\u00e1rias segmenta\u00e7\u00f5es comportamentais s\u00e3o poss\u00edveis: restaurante mais visitado, shopping predileto, inten\u00e7\u00f5es de compra, etc. A navega\u00e7\u00e3o in-app tamb\u00e9m permite a categoriza\u00e7\u00e3o de afinidades e interesses, se voc\u00ea \u00e9 um app focado na venda ou aluguel de autom\u00f3veis, entender por qual tipo de carro um cluster de usu\u00e1rios estaria interessado tem muito valor.<\/p>\n\n\n\n

Todas essas possibilidades criam um enorme diferencial para o uso de an\u00e1lise de dados no mundo mobile.<\/p>\n\n\n\n

+ N\u00e3o se esque\u00e7a do opt-in! A coleta e o uso dos dados devem sempre ser comunicados e autorizados pelo seu usu\u00e1rio.       <\/strong><\/p>\n\n\n\n

> Quer saber mais sobre como tornar seu aplicativo um player de Big Data?<\/a><\/p>\n\n\n\n

3. White Label<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Projetos de novos neg\u00f3cios focados em potencializar o alcance da tecnologia ou conte\u00fado do seu app tamb\u00e9m podem ser uma \u00f3tima fonte de receita. Essa solu\u00e7\u00e3o pode ser viabilizada em parceria com empresas que tenham uma intersec\u00e7\u00e3o com o segmento do seu app ou com parceiros que garantam expans\u00e3o do alcance geogr\u00e1fico para o app.<\/p>\n\n\n\n

> Saiba como viabilizar seu app com um White Label de Operadoras de telefonia com a Hands.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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MDM by Hands Mobile for Apps:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Transforme seus aplicativos em grandes players de Big Data fornecendo dados, an\u00e1lises e servi\u00e7os em Mobile Behavior. Conhe\u00e7a a solu\u00e7\u00e3o Hands Mobile para Aplicativos.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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