Este ano foi apresentado pelo Google o Privacy Sandbox para Android, o que muitos anteciparam como a contraparte ao AppTrackingTransparency e ao SKAdNetwork, ambas iniciativas de privacidade da Apple para o iOS. Com o passar dos meses, foram apresentadas as propostas de design da solu\u00e7\u00e3o e agora podemos ter uma vis\u00e3o melhor da forma que tudo isso vai tomar.<\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9?<\/em><\/p>\n\n\n\n Privacy Sandbox \u00e9 uma proposta de solu\u00e7\u00e3o para advertising com m\u00faltiplas iniciativas, utilizando a premissa de privacidade do usu\u00e1rio, eliminando identificadores \u00fanicos e concentrando a atividade das campanhas de publicidade. Inicialmente, o Privacy Sandbox era focado no Chrome, visando o fim dos cookies de terceiros. A iniciativa no Android \u00e9 uma expans\u00e3o da iniciativa inicial, que vem sendo adiada ao longo dos anos, mas se mostra cada vez mais iminente.<\/p>\n\n\n\n No Android, o Privacy Sandbox se divide at\u00e9 ent\u00e3o em quatro frentes:<\/p>\n\n\n\n SDK Runtime<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma nova forma de aplicativos implementarem SDK de terceiros. Nessa proposta, os SDKs executam no device em processos separados do aplicativo, tendo tamb\u00e9m permiss\u00f5es separadas e tendo se ser enviados \u00e0 Play Store de forma muito semelhante a como os aplicativos s\u00e3o hoje. A intera\u00e7\u00e3o entre o app e o SDK ocorreria de forma parecida como \u00e9 com o Play Services, recurso do Google que permite geolocaliza\u00e7\u00e3o e recebimento de notifica\u00e7\u00f5es, por exemplo. A ideia do Google \u00e9 que futuramente qualquer tipo de SDK seja tratado assim, mas por enquanto, a proposta se resume a SDKs de publicidade.<\/p>\n\n\n\n Topics<\/strong><\/p>\n\n\n\n API que informa os interesses do usu\u00e1rio atrav\u00e9s de uma lista de t\u00f3picos baseada nos apps que o usu\u00e1rio utilizou no device. A lista de t\u00f3picos \u00e9 fornecida pela API dentro do contexto do app, ou seja, para cada aplicativo poderia ser fornecida uma lista diferente, visando preservar a privacidade do usu\u00e1rio e evitar a identifica\u00e7\u00e3o pessoal entre apps. Informa\u00e7\u00f5es imprecisas tamb\u00e9m podem ser misturadas a essa lista, para aumentar ainda mais a privacidade do usu\u00e1rio, segundo o Google.<\/p>\n\n\n\n FLEDGE<\/strong><\/p>\n\n\n\n Plataforma para cria\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e sele\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de forma din\u00e2mica. \u00c9 derivada da proposta do Google para web de mesmo nome, implementando conceitos de TURTLEDOVE (tamb\u00e9m do Google) e replicando propostas de outras plataformas como SPARROW (da Criteo), Dovekey (do Google Ads), PARROT (da Magnite, antes Rubicon) e da TERN (NextRoll). O funcionamento, na pr\u00e1tica, n\u00e3o se afasta muito de leil\u00e3o de invent\u00e1rio para exibi\u00e7\u00e3o de publicidade.<\/p>\n\n\n\n Attribution Reporting<\/strong><\/p>\n\n\n\n API que mede convers\u00e3o de campanhas em uma \u00fanica plataforma, eliminando os identificadores \u00fanicos de usu\u00e1rios em plataformas de terceiros. Tamb\u00e9m \u00e9 uma proposta an\u00e1loga \u00e0 iniciativas do Google para a web. Aqui, mais uma vez, o foco \u00e9 concentrar a informa\u00e7\u00e3o eliminando a participa\u00e7\u00e3o de terceiros com a premissa de aumentar a privacidade. Da mesma forma que no caso da API de Topics, informa\u00e7\u00f5es imprecisas podem ser adicionadas nos dados fornecidos ao app, visando evitar a identifica\u00e7\u00e3o pessoal dos usu\u00e1rios, segundo o Google.<\/p>\n\n\n\n Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Muito tem se falado a respeito, mas informa\u00e7\u00f5es imprecisas e especula\u00e7\u00e3o se misturam nesse cen\u00e1rio de incertezas. H\u00e1 v\u00e1rios pontos de vista: do usu\u00e1rio, dos donos de aplicativos, dos players de publicidade e dos anunciantes. Para cada um desses, as consequ\u00eancias podem ser diferentes, por que tamb\u00e9m se deve considerar como cada um desses ir\u00e1 reagir, o que \u00e9 a parte mais incerta disso tudo. O que se tem mais certeza \u00e9 de que tudo fica mais concentrado no Google, que al\u00e9m de ser o dono da bola, se prop\u00f5e a ser um player do mercado, bem como o \u00e1rbitro do campo e tamb\u00e9m o arbitro de v\u00eddeo, controlando assim todos os aspectos do jogo, tendo como premissa a privacidade do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Para o mercado de advertising, isso quer dizer que o Google est\u00e1 construindo o seu pr\u00f3prio jardim murado, como geralmente a Apple faz. A solu\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 algo mais completo e at\u00e9 mais aberto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 solu\u00e7\u00e3o da Apple, mas tamb\u00e9m estamos falando de um mercado mais amplo no Android do que o que existe no iOS, com uma infinidade muito maior de aparelhos, vers\u00f5es do sistema, fabricantes e etc. Mas ainda assim s\u00e3o regras novas para o mesmo jogo de sempre. Com essas regras novas, os players do mercado v\u00e3o precisar jogar o jogo com as regras do Google e serem criativos para criar o seu pr\u00f3prio mercado paralelo onde as regras v\u00e3o ser mais org\u00e2nicas e menos arbitradas por apenas um player. E isso j\u00e1 aconteceu mais de uma vez.<\/p>\n\n\n\n FONTES<\/strong><\/p>\n\n\n\n