{"id":453,"date":"2026-01-14T13:14:00","date_gmt":"2026-01-14T16:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/?p=453"},"modified":"2026-01-28T15:01:00","modified_gmt":"2026-01-28T18:01:00","slug":"vr-e-a-nova-parceira-da-hands-para-projetos-de-dados-e-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/index.php\/2026\/01\/14\/vr-e-a-nova-parceira-da-hands-para-projetos-de-dados-e-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"VR \u00e9 a nova parceira da Hands para projetos de dados e publicidade digital"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"571\" src=\"https:\/\/hands.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Screenshot-2026-01-28-at-17.55.16-1024x571.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-465\" srcset=\"https:\/\/hands.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Screenshot-2026-01-28-at-17.55.16-1024x571.png 1024w, https:\/\/hands.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Screenshot-2026-01-28-at-17.55.16-300x167.png 300w, https:\/\/hands.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Screenshot-2026-01-28-at-17.55.16-768x429.png 768w, https:\/\/hands.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Screenshot-2026-01-28-at-17.55.16-1536x857.png 1536w, https:\/\/hands.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Screenshot-2026-01-28-at-17.55.16.png 1878w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>VR<\/strong> \u00e9 uma das principais empresas de benef\u00edcios corporativos do pa\u00eds, com solu\u00e7\u00f5es amplamente utilizadas no dia a dia do trabalhador brasileiro, como vale-refei\u00e7\u00e3o, vale-alimenta\u00e7\u00e3o e vale-transporte. Seu ecossistema conecta milh\u00f5es de usu\u00e1rios a uma extensa rede de restaurantes, supermercados, postos de combust\u00edveis e diversos outros estabelecimentos credenciados, gerando <strong>dados transacionais recorrentes, de alta frequ\u00eancia e diretamente ligados ao consumo no mundo f\u00edsico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de dado \u00e9 estruturalmente diferente de sinais digitais tradicionais. Ele n\u00e3o representa inten\u00e7\u00e3o declarada ou navega\u00e7\u00e3o online, mas <strong>comportamento real de consumo<\/strong>, repetido ao longo do tempo e inserido na rotina cotidiana das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, o <strong>SuperApp VR<\/strong> conecta mais de <strong>4,1 milh\u00f5es de trabalhadores<\/strong>, com uma audi\u00eancia altamente qualificada que gera cerca de <strong>74 milh\u00f5es de acessos mensais<\/strong>, al\u00e9m de uma frequ\u00eancia m\u00e9dia de uso de <strong>20 vezes por m\u00eas<\/strong>. Trata-se de um ambiente que acompanha o usu\u00e1rio de forma cont\u00ednua, em diferentes momentos do dia e em m\u00faltiplos contextos de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 nesse cen\u00e1rio que se constr\u00f3i a parceria entre <strong>Hands e VR<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tecnologia de m\u00eddia aplicada a dados transacionais<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A parceria envolve a implementa\u00e7\u00e3o da tecnologia da Hands dentro do ecossistema do <strong>SuperApp VR<\/strong>, criando novas possibilidades de ativa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia baseadas em <strong>dados reais de consumo<\/strong>. Isso inclui formatos de comunica\u00e7\u00e3o direta, como <strong>Push GIF e Push Inbox<\/strong>, al\u00e9m da integra\u00e7\u00e3o dos dados do aplicativo com o <strong>Audience Hub<\/strong>, plataforma de intelig\u00eancia e orquestra\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias da Hands.<\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, essa integra\u00e7\u00e3o permite que dados transacionais passem a ser organizados, estruturados e ativados como intelig\u00eancia de m\u00eddia, sempre de forma agregada e respeitando crit\u00e9rios de privacidade. O foco n\u00e3o est\u00e1 apenas em impactar usu\u00e1rios, mas em <strong>conectar marcas a contextos reais de consumo<\/strong>, no momento e no ambiente em que decis\u00f5es acontecem.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das ativa\u00e7\u00f5es no app, a parceria tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para o desenvolvimento de <strong>projetos especiais<\/strong>, como a\u00e7\u00f5es de distribui\u00e7\u00e3o de cupons de desconto e iniciativas de cashback. Essas iniciativas permitem n\u00e3o apenas estimular o consumo, mas tamb\u00e9m <strong>mensurar impacto<\/strong>, conectando comunica\u00e7\u00e3o, ativa\u00e7\u00e3o e resposta no ponto de venda onde a VR j\u00e1 tem presen\u00e7a consolidada.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hands como bra\u00e7o estrat\u00e9gico de Ads da VR<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Dentro dessa estrutura, a Hands passa a atuar como um <strong>bra\u00e7o estrat\u00e9gico de Ads da VR<\/strong>, apoiando desde a defini\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias at\u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o do invent\u00e1rio publicit\u00e1rio do <strong>VR Ads<\/strong>. O papel da Hands n\u00e3o se limita \u00e0 execu\u00e7\u00e3o de formatos, mas \u00e0 <strong>leitura, organiza\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o de dados<\/strong> de forma segmentada e contextualizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa transformar um ecossistema de uso recorrente em uma plataforma de m\u00eddia mais inteligente, onde decis\u00f5es deixam de ser baseadas apenas em alcance ou perfil demogr\u00e1fico e passam a considerar <strong>comportamento observado, recorr\u00eancia de consumo e contexto f\u00edsico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o baseada em comportamento real<br><\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos grandes diferenciais dessa parceria est\u00e1 nas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o. Em vez de operar apenas com crit\u00e9rios tradicionais de m\u00eddia digital, a integra\u00e7\u00e3o entre Hands e VR permite trabalhar com <strong>clusters comportamentais<\/strong>, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&#8211; recortes por perfil profissional e cargo<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; padr\u00f5es de consumo de produtos e servi\u00e7os<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; recorr\u00eancia de uso em determinados tipos de estabelecimentos<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; comportamento de pagamento via cart\u00f5es VR<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, isso abre espa\u00e7o para campanhas mais alinhadas ao <strong>cotidiano real de consumo<\/strong>, indo al\u00e9m de modelos baseados apenas em inten\u00e7\u00e3o, navega\u00e7\u00e3o digital ou interesse declarado. Marcas passam a dialogar com pessoas que j\u00e1 demonstram comportamentos relevantes no mundo f\u00edsico, ampliando a efici\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma nova possibilidade para m\u00eddia baseada em dados<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A parceria entre Hands e VR reflete um movimento mais amplo do mercado: o crescimento da <strong>m\u00eddia conectada a dados transacionais<\/strong>, comportamento real e jornada f\u00edsica. Em um cen\u00e1rio de maior restri\u00e7\u00e3o ao uso de dados pessoais e satura\u00e7\u00e3o de mensagens gen\u00e9ricas, ganha relev\u00e2ncia quem consegue <strong>ler contexto, organizar sinais e ativar audi\u00eancias com precis\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que um novo canal, o ecossistema VR, integrado \u00e0 tecnologia da Hands, representa uma evolu\u00e7\u00e3o na forma de pensar m\u00eddia: menos sobre volume e mais sobre <strong>decis\u00e3o, contexto e impacto real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A VR \u00e9 uma das principais empresas de benef\u00edcios corporativos do pa\u00eds, com solu\u00e7\u00f5es amplamente utilizadas no dia a dia do trabalhador brasileiro, como vale-refei\u00e7\u00e3o, vale-alimenta\u00e7\u00e3o e vale-transporte. 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