{"id":477,"date":"2026-04-01T14:18:47","date_gmt":"2026-04-01T17:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/?p=477"},"modified":"2026-04-06T11:51:38","modified_gmt":"2026-04-06T14:51:38","slug":"o-que-o-sxsw-2026-revelou-oito-fraturas-no-modelo-antigo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/index.php\/2026\/04\/01\/o-que-o-sxsw-2026-revelou-oito-fraturas-no-modelo-antigo\/","title":{"rendered":"SXSW 2026: Curadoria Hands dos sinais que mais importam para o Marketing e Publicidade"},"content":{"rendered":"\n

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Menos campanhas isoladas, mais presen\u00e7a cont\u00ednua nos lugares certos. Fandoms, criadores, ambientes privados e ativa\u00e7\u00f5es na vida real ganharam mais peso do que o alcance em si. Com menos sinais vis\u00edveis, cresce a necessidade de interpretar melhor comportamento e contexto. Os 8 insights da curadoria:<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fandom como infraestrutura<\/strong> \u2014 Marcas est\u00e3o deixando de dar foco em criar seus pr\u00f3prios universos para, em vez disso, participar de forma aut\u00eantica nos fandoms (conjunto de pessoas que compartilham linguagem, refer\u00eancias, comportamento e contexto em torno de um interesse comum, seja um jogo, artista, universo cultural ou estilo de vida. que j\u00e1 existem e engajam organicamente) e nesse contexto o Precision Marketing se torna fundamental, ajudando as marcas a criar audi\u00eancias contextualizadas que ajudem as marcas a entrar nas conversas. Exemplos: AppBehavior de quem possui aplicativos de Games, GeoBehavior de quem frequentou<\/a> Shows, Feiras Tem\u00e1ticas etc.<\/p>\n\n\n\n

A internet pos-search e o foco em AX<\/strong> \u2014 Com agentes de IA realizando tarefas sem abrir sites, o marketing agora precisa descobrir como influenciar os algoritmos e agentes (AX) que tomam decis\u00f5es de compra pelos humanos. E aqui surge a import\u00e2ncia do MCP, ou Model Context Protocol,<\/a> padr\u00e3o aberto lan\u00e7ado pela Anthropic no final de 2024 projetado para padronizar como os Grandes Modelos de Linguagem (LLMs), como Claude, GPT e Gemini, se conectam a dados externos, softwares e sistemas corporativos, funcionando como se fosse \u201cum adaptador USB para IA\u201d, e plataformas online precisam se adaptar a esse novo cen\u00e1rio para se tornarem mais relevantes e facilitarem transacionais com Agents que passam a simular o comportamento de consulta e at\u00e9 compra.<\/p>\n\n\n\n

A era post-social e as digital campfires<\/strong> \u2014 90% das pessoas j\u00e1 compartilham atualiza\u00e7\u00f5es de vida em chats privados antes de postarem em feeds p\u00fablicos. Esses \u201cdigital campfires\u201d s\u00e3o espa\u00e7os menores, privados e mais densos de relacionamento, como grupos de WhatsApp, close friends ou comunidades fechadas, onde a troca acontece com mais contexto e menos ru\u00eddo. O marketing precisa aprender a gerar valor nesses ambientes, mas sem invadir a privacidade.<\/p>\n\n\n\n

Moments marketing vs. Worldbuilding<\/strong> \u2014 Campanhas pontuais e reativas est\u00e3o perdendo for\u00e7a para o Worldbuilding: constru\u00e7\u00e3o de ecossistemas narrativos de longo prazo que interagem com a cultura local e as comunidades. Falamos sobre isso no post<\/a> sobre a presen\u00e7a do Nubank nas Favelas e como o GeoBehavior pode ajudar marcas na cria\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias nichadas para criar awareness em micro comunidades.<\/p>\n\n\n\n

O fim das impress\u00f5es passivas<\/strong> \u2014 Na Attention Economy, o foco deve mudar para formatos interativos e co-criados com IA, que exigem engajamento real e trocas com o consumidor para gerar engajamento real, se quiser ver na pr\u00e1tica como isso pode ser feito, conhe\u00e7a alguns cases direto de nosso Hands Lab<\/a> ou entre em contato para uma demonstra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O CMO poeta e encanador<\/strong> \u2014 Frase da Unilever que ecoou no SXSW: o l\u00edder de marketing moderno precisa fazer poesia (desejo, marca, emo\u00e7\u00e3o) e encanamento (infraestrutura de dados, IA e distribui\u00e7\u00e3o para escala e convers\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n

Criadores como co-autores<\/strong> \u2014 O influenciador como invent\u00e1rio de m\u00eddia ficou no passado. O SXSW consolidou o Creator CEO: criadores vistos como empresas independentes e co-autores estrat\u00e9gicos no desenvolvimento de produtos. Marcas est\u00e3o buscando Creators que tenham conte\u00fado, conhecimento e autoridade, entendendo que a audi\u00eancia pode ser buscada em conjunto, dentro do conceito que j\u00e1 falamos aqui de Precision Influence<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ativa\u00e7\u00f5es street-level e hiper-locais<\/strong> \u2014 Estandes gigantescos perderam o brilho para ativa\u00e7\u00f5es imersivas e descentralizadas. Marcas apostaram em experi\u00eancias em esquinas estrat\u00e9gicas buscando o fluxo org\u00e2nico da rua e o maior desafio passa a ser ent\u00e3o a escolha dos locais. Por onde passam pessoas com maior afinidade ao seu produto ou servi\u00e7o e solu\u00e7\u00f5es como o GeoBehavior Insights<\/a> podem ajudar nesse desafio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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