{"id":51,"date":"2021-06-16T14:14:00","date_gmt":"2021-06-16T17:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/?p=51"},"modified":"2022-11-22T11:40:20","modified_gmt":"2022-11-22T14:40:20","slug":"push-notification-x-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hands.com.br\/blog\/index.php\/2021\/06\/16\/push-notification-x-display\/","title":{"rendered":"Push Notification x Display"},"content":{"rendered":"\n

Push it, and then just track it,<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

So you can’t get more, call to action<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Satisfaction (Benny Benassi feat Hands)<\/em><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que o Push Notification faz parte da vida das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

E voc\u00ea j\u00e1 sabe qual a melhor forma de utiliz\u00e1-los para publicidade?<\/p>\n\n\n\n

Sem ele, dificilmente ter\u00edamos um n\u00edvel de engajamento t\u00e3o alto com aplicativos de mensagens e redes sociais. Sem ele, o uso de aplicativos de transporte e delivery, por exemplo, seria bem mais complexo, j\u00e1 que precisar\u00edamos estar com o app sempre aberto para saber se nosso t\u00e1xi ou pizza j\u00e1 chegaram. Isso sem contar a previs\u00e3o do tempo ou o hor\u00f3scopo que chegam cedinho no seu aparelho, sem que voc\u00ea precise fazer nada.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 justamente essa caracter\u00edstica de viabilizador de funcionalidades, e prestador de servi\u00e7os, que posiciona o Push como o formato mais premium de comunica\u00e7\u00e3o mobile de hoje em dia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

To Push, or No to Push<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

E, mais do que nunca, esse cuidado \u00e9 essencial. Isso porque, diferente da m\u00eddia display, o Push \u00e9 uma funcionalidade que o usu\u00e1rio tem mais facilidade e liberdade para restringir ou at\u00e9 mesmo bloquear. Ou seja, marcas ou publishers que n\u00e3o utilizarem o Push com cuidado, correm o grande risco de perder esse canal com a sua aus\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Em alguns casos os usu\u00e1rios nem precisam fazer nada, dado que o pr\u00f3prio sistema operacional, ao entender que alguns Pushes tenham uma rela\u00e7\u00e3o de quantidade de envio vs clicks muito baixa, pode sugerir esse bloqueio.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e0 toa, desde 2018, empresas como o NYT possuem a posi\u00e7\u00e3o de Push Manager<\/a>, algu\u00e9m, ou alguma \u00e1rea em alguns casos, respons\u00e1vel por organizar e cuidar da audi\u00eancia e dos envios de Push para justamente faz o melhor uso poss\u00edvel dessa nova ferramenta.<\/p>\n\n\n\n

Pushing back<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O lado positivo desta liberdade da audi\u00eancia decidir se quer ou n\u00e3o receber o Push, aliado \u00e0s diversas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 que o Push Notification possui hoje o maior CTR m\u00e9dio dentro de todos os demais formatos de ativa\u00e7\u00e3o, e virou a bola da vez na comunica\u00e7\u00e3o digital mobile de todas as grandes empresas.<\/p>\n\n\n\n

Um push que veio da Apple<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Push como formato de m\u00eddia ganhou tanta ader\u00eancia com o mercado anunciante que at\u00e9 a Apple, que era mais reticente e “fazia vistas grossas para o assunto”, se manifestou oficialmente sobre o<\/a> tema, dizendo que agora App podem sim utilizar o push para ads. Na verdade, n\u00e3o apenas permitindo, mas tamb\u00e9m entrando na dan\u00e7a e fazendo seus pr\u00f3prios Ads com esse formato. Ainda apenas para cross selling e n\u00e3o oferecendo ao mercado externo. Na atualiza\u00e7\u00e3o do iOS15, anunciada na semana passada, a empresa inclusive deu novas formas para os usu\u00e1rios personalizarem a tela que recebem os pushs, criando um modo \u201cFocus\u201d, em que a pessoa apenas recebe as notifica\u00e7\u00f5es mais importantes dos seus apps preferidos.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Um Push no Display<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ent\u00e3o quer dizer que com o crescimento do Push, a M\u00eddia Display perde relev\u00e2ncia?<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o muito pelo contr\u00e1rio, dados de anunciantes mostram que o uso combinado do Push com Display gera melhores resultados do que a\u00e7\u00f5es que usam apenas um dos formatos.<\/strong> Ou seja, a m\u00eddia display faz muito sentido quando usada de forma combinada com o Push.<\/p>\n\n\n\n

Sabe aquela pessoa boa de papo, divertida e extrovertida, que sempre \u00e9 o ponto focal para abrir novas conversas e novas amizades para turma. Ent\u00e3o, no mundo digital essa pessoa \u00e9 o Push. Isso porque, a m\u00eddia display, com tantos anos de pista, acabou virando paisagem em alguns casos. Por outro lado, o Push, com a sua caracter\u00edstica nativa de prestador de servi\u00e7os, somado \u00e0s novas possibilidades de intera\u00e7\u00e3o, como o uso de imagens no envio, e sua capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o, faz muito bem o papel de apresentar novos produtos e servi\u00e7os de forma inovadora e impactante.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 justamente essa combina\u00e7\u00e3o de Push Notification para abrir novas conversas, aliado \u00e0 capacidade da M\u00eddia Display de garantir a frequ\u00eancia e otimizar a mensagem, os criativos e at\u00e9 os melhores hor\u00e1rios para continuar o papo, que fazem desta combina\u00e7\u00e3o o modelo utilizado por diversos anunciantes para planos de divulga\u00e7\u00e3o de novos produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

De um Push na sua Campanha<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Combinar o uso do Push com a M\u00eddia Display tem alguns desafios, como por exemplo; fazer o match de audi\u00eancias, sincronizar os envios e ativa\u00e7\u00f5es para garantir que a comunica\u00e7\u00e3o tenha uma l\u00f3gica de conversa ominicanal, garantir que a veicula\u00e7\u00e3o em display de continuidade ao impacto do Push etc. Por isso, um plano de Push Display<\/em><\/strong> n\u00e3o \u00e9 apenas fazer uso dos dois formatos na mesma campanha, mas sim coordenar uma a\u00e7\u00e3o que fa\u00e7a o melhor uso poss\u00edvel dos formatos combinados.<\/p>\n\n\n\n

Quer saber mais como utilizar o Push Display<\/em><\/strong> para dar um push nas suas campanhas? Fale conosco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Push it, and then just track it, So you can’t get more, call to action Satisfaction (Benny Benassi feat Hands) N\u00e3o \u00e9 de hoje que o Push Notification faz parte da vida das pessoas. E voc\u00ea j\u00e1 sabe qual a melhor forma de utiliz\u00e1-los para publicidade? 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