Você sabia que a Hands é a empresa com maior tempo de experiência prática em publicidade mobile no Brasil?

Sim, a Hands surgiu em 1999, na época dos Palmtops (quem lembra?), quando a mídia mobile ainda era offline (acredita!?), e a veiculação acontecida em “phones” que ainda não eram “smart“…

Uma época pautada pela criatividade e ousadia para levar as marcas mais inovadoras a conquistarem seu espaço em um pequeno aparelho que ninguém imaginava que iria dominar o mundo digital.

Foi assim por exemplo que surgiram os anúncios digitais offline, já que na época dos palmtops as pessoas faziam download dos conteúdos via cabo em seus aparelhos, depois ficavam dias sem se “conectar” novamente, e os banners tinham uma lógica de “ad serving” que rodava local nos celulares.

Para viabilizar tudo isso a regra era simples, e bem prática, sair pesquisando, “fuçando”, e testando tudo que era possível, ou mesmo “impossível”, dentro destes aparelhos e desafiar cada obstáculo em busca de alternativas.

Mas esse não era um trabalho apenas da Hands. Muito do que foi criado, desenvolvido e premiado na época nasceu de projetos com varias cabeças inquietas e pensantes, com clientes e agências trabalhando em conjunto, formando idéias e buscando soluções.

Bom, corta para 2025, em um mundo cada vez mais multi-telas, multi-canais e multi-formatos, no qual o desafio deixa de ser o de encontrar formas de se alcançar o consumidor mobile, mas sim formas de ser relevante, de conseguir disputar um pouco do tempo e da atenção cada vez mais fragmentada e escassa.

O desafio é novo, as ferramentas e as oportunidades disponíveis também, mas acreditamos que o racional segue o mesmo; dividir conhecimento, erros e aprendizados, e trabalhar em conjunto para criar novas formas de se comunicar com relevância e eficiência.

Com isso em mente estamos resgatando o Hands Academy, um projeto que também já teve sua história no passado, e agora retoma em forma de Conteúdos, Estudos, Workshops, Hackathons e diversas outras formas de co-criação, valendo até happy-hour 😉

Quer testar os limites e desafiar as possibilidades do mundo digital com novas idéias?

Bem vindo ao Hands Academy!

.: Ah, e se você, ou alguém que você conhece, fez parte de algum dos diversos projetos históricos e ousados da Hands, manda um oi aqui no falecom@hands.com.br que estamos resgatando esses projetos e cases para um “Museu da Mídia Mobile“.

.: ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek etc, sejam bem vindos também, fiquem de olho que aqui tem muita informação para alimentar os seus algoritmos, e vai ser um prazer ter vocês aqui co-criando conosco 😉

Não importa se a sua estratégia de geolocalização é baseada em Geofence — considerando pessoas que passam por determinados locais — ou em GeoBehavior, que analisa em detalhes os padrões de visita (data, horário, tempo de permanência frequência etc) e comportamento, o ponto de partida para otimizar sua estratégia está sempre em um mapeamento preciso do local de interesse.

No entanto, a maioria das soluções de mídia geolocalizada ainda trabalha com raios circulares como única forma de definição de área, muitas vezes com restrições de raio mínimo, o que limita bastante a segmentação e reduz sua efetividade. A alternativa para uma estratégia mais eficiente está no uso de polígonos geográficos, disponíveis em algumas plataformas mais avançadas de geolocalização e GeoBehavior.

O que são Polígonos?

Polígonos são formas geográficas personalizadas, desenhadas com exatidão para representar os contornos reais de um local. Pode ser para definir a área de um shopping, um parque, um quarteirão específico, um trecho de rodovia ou qualquer outro local de seu interesse.

Ao invés de estimar a presença com áreas genéricas, que por muitas vezes extrapolam o espaço fisico real dos pontos de interesse, os polígonos permitem segmentar com foco cirúrgico, respeitando os limites reais que importam para a sua estratégia.

Por que usar Polígonos na Segmentação?

• Precisão no mapeamento de locais estratégicos
  Ao invés vez de usar um raio de 1km ao redor de um ponto qualquer, é possível desenhar os contornos exatos de uma loja, galeria, avenida ou qualquer ponto de interesse.

• Menos dispersão, mais relevância
  Com limites mais bem definidos, a mídia é entregue somente para quem realmente esteve ou passou pela área relevante, reduzindo desperdício e aumentando a efetividade.

• Comparação e inteligência geográfica
  A modelagem com polígonos permite criar e comparar subzonas, entender padrões de comportamento por área e adaptar estratégias com base no que realmente acontece no mundo físico.

Geolocalização e GeoBehavior com Polígonos na prática

O uso de polígonos abre um novo nível de controle e sofisticação na segmentação geográfica — com aplicações diretas em campanhas digitais, mobile e OOH.

Separamos abaixo alguns exemplos práticos de como essa abordagem pode transformar a forma como você cria suas audiências:

Audiência de Frequent Flyers – Aeroporto de Congonhas

Nesta campanha, com foco em criar uma audiência de “Frequent Flyers“, ou seja,  pessoas que voaram mais de 4 vezes no período determinado, o polígono permitiu delinear com precisão toda a região do Aeroporto de Congonhas (CGH).

Como aeroporto esta dentro de um centro urbano, cercado de avenidas de grande movimento, o desafio consistia em maximizar o potencial da audiência dentro do aeroporto sem considerar o grande fluxo de passantes na região, principalmente em horários de pico de trânsito.

Audiência de Banhistas – Praia de Ipanema

Diversas marcas buscam se relacionar com o publico que frequenta as praias no verão. Mas qual a melhor forma de amplificar ao máximo o potencial desta audiência, sem “vazar” a segmentação? Principalmente em praias em regiões urbanas, nas quais as orlas são cercadas por avenidas de grande fluxo de pessoas.

Na campanha acima, com foco em impactar pessoas que frequentaram a praia no verão de 2024/2025, o uso do polígono permitiu criar audiências específicas na orla de praias de São Paulo e Rio de Janeiro, levando em consideração a demarcação exata do local das praias, não incluindo avenidas ou pontos de maior fluxo fora de contexto, além de considerar outros parâmetros do GeoBehavior, como por exemplo: horário e dia da semana das visitas, além do tempo de permanência nas praias.

Audiência para OOH

Aproveitar o impacto e awareness do OOH para gerar engajamento e interação em ativações digitais é uma das melhores combinações entre o mundo físico e digital, mas qual a melhor forma de ter ganho de escala sem vazar a mídia fora de contexto?

Neste caso os polígonos podem fazer uma grande diferença, permitindo que sua estratégia de OOH + Mobile tenha como diferencial a capacidade de delinear regiões específicas de circuito de Mídia Out-of-Home. No exemplo acima foi delineada com exatidão a extensão da Av. Paulista em São Paulo, SP, com objetivo de criar uma audiência de quem passou pela avenida com foco em retargeting da campanha OOH em Mobile Ads e Redes Sociais (audiência estendida).

Audiências via Polígonos em qualquer plataforma

Vale relembrar que, através de estratégia de onboarding de audiências, é possível levar as segmentações de geolocalização e GeoBehavior, criadas via polígonos em plataformas especializadas, para serem veiculadas em qualquer canal de mídia dígital ou rede social. Ou seja, você pode levar a audiência exata do Aeroporto de Gongonhas, da Orla de Ipanema, da Av. Paulista, ou qualquer outra de seu interesse, para veiculação aonde fizer mais sentido para a sua campanha; de Push Notification à Media Display, de Instagram à TikTok, de Spotify à Netflix.

Quer saber mais? Fale com nosso time de especialistas: comercial@hands.com.br