Seguindo a sequência de Big Techs com lançamentos de produtos e serviços, a Google sediou seu evento Made by Google. Os focos do evento foram os novos aparelhos Pixel 8 e Pixel 8 Pro e o Android 24. Os anúncios feitos foram os seguintes: 

Pixel 8 e Pixel 8 Pro: Os novos flagships da linha de aparelhos da Google foram lançados com design atualizado, processadores mais potentes, tela com melhor resolução e câmeras com mais recursos, bem como o Android 14. Com todos esses novos recursos, a maior novidade ainda é outra: a Google assegurou sete anos de atualizações de sistema, incluindo novos recursos e atualizações de segurança. Os aparelhos Pixel 8 e Pixel 8 Pro estão disponíveis para encomenda no varejo com preços de U$699 e U$999, respectivamente.

Pixel Watch 2: Os relógios inteligentes da linha da Google também ganharam novas versões com atualizações de recursos de hardware e software, como melhorias no monitoramento de frequência cardíaca e melhor integração com o Android através da atualização do sistema para o Wear OS 4. Os aparelhos com wifi e LTE estão disponíveis para encomenda no varejo com preços de U$349 e U$399 respectivamente.

Melhorias no Pixel Buds: Apesar de não ter sido lançado novos modelos linha de fones de ouvido, houveram atualizações dignas de nota para o modelo Pro. Além de novas cores e melhores comandos para o botão de toque, foi anunciado o recurso de Conversation Detection que pausa a música quando o usuário inicia uma conversação e retoma a reprodução quando a conversa termina.

Google Assistente e Bard: Como não podia ser diferentes dos concorrentes, a Google anunciou a integração da sua IA Generativa Bard ao seu Assistente, possibilitando uma interação mais natural com o usuário ao realizar tarefas como leitura resumida de emails recebidos e leitura de instruções de direção do Google Maps.

Android 14: Após a liberação de vários betas para desenvolvedores, finalmente foi lançada a versão final do Android 14. Os novos recursos incluem além de melhorias de comportamento do sistema relacionadas à privacidade e desempenho, vários recursos voltados à linha Pixel. Entre eles estão a melhor customização da tela de bloqueio com temas, melhor segurança no desbloqueio da tela do aparelho, uma melhor integração de recursos de saúde com o Health Connect, maior transparência em relação à privacidade e como o aplicativo usa as informações do usuário e como não poderia ser diferente vários recursos de AI generativa como por exemplo a criação de wallpapers através de descrições fornecidas pelo usuário.

A conferência anual “Connect” da Meta começou nesta semana e vários produtos de hardware e software foram anunciados, focando principalmente em Realidade Virtual/Aumentada e em Inteligência Artificial, tudo isso mesclado aos produtos já existentes da empresa.

Meta Quest 3: Nova versão do óculos de realidade mista da Meta, traz como novidade controles mais avançados em substituição aos antigos anéis de rastreamento. Caso o usuário não queira usar os controles, o óculos também conta com rastreamento de gestos, outra novidade dessa versão em relação às anteriores. 

O anúncio também trouxe bastante foco aos games, o que já é uma forte característica da plataforma, tanto que o novo dispositivo é compatível com a biblioteca já existente da plataforma com mais de 500 títulos disponíveis, como The Walking Dead: Saints & Sinners, Asgard’s Wrath 2, Stranger Things em RV entre outros. O Meta Quest 3 já está disponível para pré-venda nos Estados Unidos a partir de U$499,99 e os envios começarão a ser feitos no dia 10 de Outubro.

Ray-Ban Meta Smart Glasses: Óculos inteligentes com capacidade de live streaming e alta customização no modelo do aparelho.

Dois módulos circulares serão posicionados nas laterais de cada olho, contendo uma câmera de 12 megapixels e uma luz LED que se acende para informar aos outros que você está gravando. Você terá a capacidade de transmitir ao vivo para seus amigos e seguidores diretamente dos óculos.

Você terá à sua disposição mais de 150 opções de personalização, considerando a cor da armação, o estilo e as lentes. Pré-encomendas já estão disponíveis em determinados mercados, com preços começando em US$ 299 para lentes padrão.

Meta AI: Na onda do Chat GPT e outras inteligências artificiais generativas, a Meta anunciou seu assistente de AI, que estará disponível em suas plataformas Instagram, Facebook Messenger e WhatsApp, bem como no Meta Quest 3 e no Ray-Ban Meta. 

Iniciando com o Messenger, o AI Studio possibilitará que as empresas desenvolvam chatbots que representem a identidade de suas marcas e aprimorem a qualidade das interações com os clientes. A empresa atualmente está oferecendo acesso limitado a essa plataforma em sua fase alfa inicial.

Também foram apresentadas 28 inteligências artificiais que terão personalidades próprias, como Snoop Dogg, Tom Brady e Paris Hilton. Ainda em versão de testes, esse recurso pretende disponibilizar às empresas e produtores de conteúdo a possibilidade de criarem suas próprias AI.

Por enquanto essas novidades estarão disponíveis apenas nos EUA e com os recursos de voz limitados a inglês, italiano e francês, mas é mais um movimento da Meta em trazer novos recursos pensando no contexto de seus usuários e abrindo portas para o mercado anunciante.

Na Hands já possuímos alguns cases de sucesso fazendo uso de realidade aumentada, realidade virtual, IA Generativa e chatbots. Nosso time de Lab está sempre focado em trazer tendências e novas tecnologias para engajar ainda mais o usuário com a marca anunciante. 

Mais novidades devem surgir no segundo dia de evento. Seguiremos acompanhando para manter vocês atualizados.

Em Junho a Apple anunciou o iOS 17 e, após três meses de testes, a nova versão foi lançada nesta semana, no dia 18 de Setembro, com alguns destaques:

Modo Stand By: quando o aparelho está carregando, a tela mostra uma visualização em tela cheia com informações como relógio, calendário, fotos, previsão do tempo, controles de música, entre outros.

Posters de contato: o usuário pode definir a visualização de seu contato que aparece para outros quando recebem sua chamada em outro iPhone, podendo customizar a foto ou memoji, a fonte em que o nome vem escrito e também a cor de fundo.

NameDrop: é um recurso que permite facilmente compartilhar informações de contato simplesmente aproximando um iPhone de outro iPhone.

Live Voicemail: Uma transcrição em tempo real quando quem faz a chamada vai para a caixa de recados, permitindo ao usuário interceptar e atender a ligação.

Widgets interativos: Os widgets agora tem mais interatividade na Home Screen, na tela de bloqueio e no modo Stand By, permitindo botões, barra de rolagem e animações.

Outras novidades: Maps offline, melhor correção de texto, gaveta de stickers, “Hey Siri” agora é apenas “Siri”.

Nos seus lançamentos mais recentes, a Apple vem fazendo alterações relacionadas a sua preocupação com a usabilidade e privacidade de seus usuários, além de melhorias de funcionalidades, o que traz impactos diretos para o mundo da publicidade digital.

O que isso significa?

Os anunciantes com aplicativos iOS enfrentarão regulamentações mais rígidas em relação à comunicação de sua privacidade e uso de dados, tendo a Apple mais controle para limitar o compartilhamento de dados com terceiros. Esta é uma continuação de uma tendência existente da companhia.

Uma das principais mudanças introduzidas no iOS 17 é a atualização mais recente da plataforma de medição da Apple, SKAdNetwork 5.0. Esta atualização permite que as empresas meçam não apenas as conversões por meio de downloads de aplicativos, mas também o reengajamento do usuário com seu aplicativo. Os anunciantes agora podem rastrear quando os usuários clicam em um anúncio e são direcionados ao aplicativo, fornecendo informações valiosas sobre o comportamento do usuário.

Porém, nem tudo são flores. De acordo com a Singular, poucas AdNetworks se adaptaram para a versão anterior, SKAdNetwork 4.0, devido à necessidade de reformulação da lógica de segmentar e otimizar campanhas. 

E para Ads na Web, o que muda?

A Apple traz também o Link Tracking Protection que removerá parâmetros identificáveis ​​do usuário de URLs quando um usuário estiver navegando em modo privado no Safari ou usando o Mail ou Mensagens da Apple. Atualmente, embora os cookies e algumas tecnologias de rastreamento estejam bloqueados na Navegação Privada, os parâmetros de URL ainda podem ser usados ​​para vincular resultados de conversão a exposições de anúncios.

Isso significa que as marcas não poderão rastrear usuários em plataformas de campanhas publicitárias. A Apple oferecerá atribuição de anúncios de medição de cliques privados, embora não permitirá o rastreio de dados de usuários individuais.

Os IDs a nível de usuário são uma parte fundamental da capacidade de atribuição do Google, Meta e outras plataformas. Sua inexistência implica em problemas nos relatórios de conversões, nos bids e na otimização de campanhas baseadas em conversões.

Há quem diga que a Apple faz esses movimentos pensando na privacidade de seus usuários, há quem diga também que o propósito por trás de tudo isso seria dificultar o acesso de anunciantes, agências e plataformas aos usuários para que a empresa tenha espaço de lançar suas próprias iniciativas.