A VR é uma das principais empresas de benefícios corporativos do país, com soluções amplamente utilizadas no dia a dia do trabalhador brasileiro, como vale-refeição, vale-alimentação e vale-transporte. Seu ecossistema conecta milhões de usuários a uma extensa rede de restaurantes, supermercados, postos de combustíveis e diversos outros estabelecimentos credenciados, gerando dados transacionais recorrentes, de alta frequência e diretamente ligados ao consumo no mundo físico.

Esse tipo de dado é estruturalmente diferente de sinais digitais tradicionais. Ele não representa intenção declarada ou navegação online, mas comportamento real de consumo, repetido ao longo do tempo e inserido na rotina cotidiana das pessoas.

Hoje, o SuperApp VR conecta mais de 4,1 milhões de trabalhadores, com uma audiência altamente qualificada que gera cerca de 74 milhões de acessos mensais, além de uma frequência média de uso de 20 vezes por mês. Trata-se de um ambiente que acompanha o usuário de forma contínua, em diferentes momentos do dia e em múltiplos contextos de consumo.

É nesse cenário que se constrói a parceria entre Hands e VR.

Tecnologia de mídia aplicada a dados transacionais

A parceria envolve a implementação da tecnologia da Hands dentro do ecossistema do SuperApp VR, criando novas possibilidades de ativação de mídia baseadas em dados reais de consumo. Isso inclui formatos de comunicação direta, como Push GIF e Push Inbox, além da integração dos dados do aplicativo com o Audience Hub, plataforma de inteligência e orquestração de audiências da Hands.

Na prática, essa integração permite que dados transacionais passem a ser organizados, estruturados e ativados como inteligência de mídia, sempre de forma agregada e respeitando critérios de privacidade. O foco não está apenas em impactar usuários, mas em conectar marcas a contextos reais de consumo, no momento e no ambiente em que decisões acontecem.

Além das ativações no app, a parceria também abre espaço para o desenvolvimento de projetos especiais, como ações de distribuição de cupons de desconto e iniciativas de cashback. Essas iniciativas permitem não apenas estimular o consumo, mas também mensurar impacto, conectando comunicação, ativação e resposta no ponto de venda onde a VR já tem presença consolidada.

Hands como braço estratégico de Ads da VR

Dentro dessa estrutura, a Hands passa a atuar como um braço estratégico de Ads da VR, apoiando desde a definição das estratégias até a organização e gestão do inventário publicitário do VR Ads. O papel da Hands não se limita à execução de formatos, mas à leitura, organização e ativação de dados de forma segmentada e contextualizada.

Isso significa transformar um ecossistema de uso recorrente em uma plataforma de mídia mais inteligente, onde decisões deixam de ser baseadas apenas em alcance ou perfil demográfico e passam a considerar comportamento observado, recorrência de consumo e contexto físico.

Segmentação baseada em comportamento real

Um dos grandes diferenciais dessa parceria está nas possibilidades de segmentação. Em vez de operar apenas com critérios tradicionais de mídia digital, a integração entre Hands e VR permite trabalhar com clusters comportamentais, como:

• – recortes por perfil profissional e cargo
• – padrões de consumo de produtos e serviços
• – recorrência de uso em determinados tipos de estabelecimentos
• – comportamento de pagamento via cartões VR

Na prática, isso abre espaço para campanhas mais alinhadas ao cotidiano real de consumo, indo além de modelos baseados apenas em intenção, navegação digital ou interesse declarado. Marcas passam a dialogar com pessoas que já demonstram comportamentos relevantes no mundo físico, ampliando a eficiência da comunicação.

Uma nova possibilidade para mídia baseada em dados

A parceria entre Hands e VR reflete um movimento mais amplo do mercado: o crescimento da mídia conectada a dados transacionais, comportamento real e jornada física. Em um cenário de maior restrição ao uso de dados pessoais e saturação de mensagens genéricas, ganha relevância quem consegue ler contexto, organizar sinais e ativar audiências com precisão.

Mais do que um novo canal, o ecossistema VR, integrado à tecnologia da Hands, representa uma evolução na forma de pensar mídia: menos sobre volume e mais sobre decisão, contexto e impacto real.

O que é geolocalização e por que ela já não é suficiente.

Geolocalização mostra onde alguém esteve e só isso.
Ela capta um ponto isolado no tempo, sem dizer o motivo, a frequência ou o comportamento por trás de uma visita à um determinado local.

Para campanhas de mídia, isso pode significar gastar verba em impressões para pessoas que não têm real interesse ou conexão com o local, e por consequência com o seu produto.
E no mundo de hoje, atenção e verba não podem ser desperdiçadas.

GeoBehavior: rotina, frequência, contexto e intenção

GeoBehavior é a evolução da segmentação por localização utilizando dados agregados e anônimos para entender:

• Rotina: por onde as pessoas passam com frequência
  
• Frequência: se aquele local faz parte do dia a dia
  
• Contexto: o que mais compõe a rotina daquela pessoa
  
• Intenção: se o comportamento indica afinidade com o produto ou serviço
  

Essa leitura permite formar públicos reais, que têm mais chance de engajar com a campanha porque ela faz sentido na vida deles.

Diferença prática: quem está no shopping VS quem frequenta 3x por semana

Vamos simplificar:

• Alguém que foi ao shopping uma vez pode estar indo ao cinema, ao médico ou até só pegando carona.
  
• Alguém que vai três vezes por semana, sempre no mesmo horário, com paradas em lojas específicas…

…provavelmente tem um hábito de consumo ali.

É essa diferença que muda tudo: comportamento recorrente sinaliza intenção.
E intenção é o que torna a campanha mais relevante e eficiente.

O Google I/O 2024, conferência anual do Google para desenvolvedores, foi um evento repleto de anúncios emocionantes e inovações tecnológicas. De melhorias em inteligência artificial e Android a atualizações em produtos como Workspace e Search, a conferência ofereceu algo para todos os desenvolvedores e entusiastas da tecnologia.

IA no centro do palco:

Um dos destaques do evento foi a ênfase em inteligência artificial (IA). O Google apresentou diversas novidades em seu modelo de linguagem Gemini, incluindo o Gemini 1.5 Pro e o Gemini 1.5 Flash, além de dois novos modelos Gemma. Essas atualizações trazem melhorias no desempenho, na precisão e na eficiência da IA, tornando-a mais acessível e poderosa para desenvolvedores.

Com destaque para a interoperabilidade entre os serviços dentro de seu Workspace (como Gmail, Drive, Busca, etc), a apresentação estabeleceu alguns pilares importantes para o Gemini:

Multimodalidade: Seja por texto, voz, imagem, vídeo, arquivo PDF, entre outros, o Gemini interpreta a informação que você passa para ele e dá o retorno de acordo com a forma mais adequada dentro dos produtos do Google, seja um resultado personalizado da busca ou mesmo uma apresentação completa.

Janela de Contexto Longo: Considerando o contexto no qual você ativa o Gemini, seja durante uma chamada, um vídeo ou um resultado de uma busca, isso é considerado na hora da resposta e persistido durante um tempo longo a fim de personalizar cada vez mais as respostas que a IA dá ao usuário.

Raciocínio em Múltiplos Passos: A apresentação encoraja o usuário a interagir com o Gemini com sentenças mais complexas, por exemplo, ao invés de perguntar por “aulas de yoga”, o assistente pode procurar por aulas de yoga, próximas a você que se encaixe nos horários da sua agenda.

Sobre esses pilares, alguns produtos e serviços novos foram apresentados:

Project Astra: Assistente visual que interpreta o que você mostra para ele através da câmera, interpretando as informações do ambiente que é mostrado e respondendo ao usuário.

Ask Photos: Ferramenta que interpreta as fotos dentro do Google Photos, entendendo quais são as pessoas e os eventos que estão ocorrendo, podendo responder perguntas e até formar uma linha do tempo com fotos, por exemplo.

Music AI Sandbox: Serviço para criação e edição de músicas a partir de prompts.

Veo: Serviço para criação de vídeos a partir de prompts.

AI Teammate: Um assistente personalizado, que participa dos seus grupos de trabalho, entendendo o contexto e monitorando as informações para agir de acordo com as requisições, como por exemplo, “me avise quando determinada tarefa for finalizada”.

Live: Ferramenta para adequar o comportamento e a linguagem do assistente ao usuário.

Gems: Ferramenta para criação de assistentes personalizados que podem agir de determinadas formas, inclusive com personalidades determinadas.

Android 15: Mais seguro e inteligente:

O Android 15 também recebeu grande atenção no I/O 2024. A nova versão do sistema operacional traz recursos de segurança aprimorados, como proteção contra roubo e recursos de privacidade aprimorados. Além disso, o Android 15 oferece uma experiência mais inteligente com recursos como tradução de idiomas em tempo real e um assistente virtual mais intuitivo.

Outras novidades:

O Google I/O 2024 também apresentou novidades em diversos outros produtos e serviços, como:

• Workspace: Novas ferramentas de colaboração e produtividade para empresas.
• Search: Recursos aprimorados de pesquisa, incluindo a capacidade de resolver problemas matemáticos com base em texto.
• DeepMind: Novas pesquisas em inteligência artificial geral (AGI) e aprendizado por reforço.
• Responsabilidade com a IA: Compromisso do Google com o desenvolvimento e uso responsável da inteligência artificial.